Gartner 预测 AI 到 2030 年将淘汰传统入门级营销岗位
Gartner 对 1,300 名营销负责人的调查显示，18% 已因自动化裁撤早期营销岗位，16% 则因技术进步新设了岗位，研究预测到 2030 年 AI 将让多数高绩效营销团队取消传统基层岗位。
推荐理由：Gartner 对 1300 名营销负责人的调查给出了入门岗位被自动化替代的比例，可供品牌方评估团队结构与招聘标准。
营销效果
全部主题广告效果、归因、增量测试与营销科学研究。
最新精选
第 21–40 条 · 共 72 条Marketing Week精选AI 评分6262 Search Engine Journal精选AI 评分6262 我用来追踪客户管道的五个 AI 搜索指标
Winston Francois 的 Jason Shafton 提出用五个指标追踪 AI 搜索是否触达买家：在四个 AI 助手上跑五个买家提示词、统计品牌出现率与引用链接。
推荐理由：作者给出五套可照做的 AI 搜索衡量指标与时间预期，读者可据此搭建自己的追踪表格。
PPC Land精选AI 评分6262 Getty Images 股价跌至 12 美分，纽交所暂停交易并启动退市程序
纽约证券交易所于 2026 年 9 月 29 日暂停 Getty Images A 类普通股交易，并依据上市手册第 802.01D 条启动退市程序，理由是股价跌至异常低位。
推荐理由：Getty 的债务与退市过程，为依赖其图库和授权内容的品牌方提供了一份供应链风险与 AI 冲击的样本。
Mobile Dev Memo (Eric Seufert)精选AI 评分7878 播客：OpenAI 广告负责人谈 ChatGPT 广告的野心
Mobile Dev Memo 播客主持人 Eric Seufert 对话 OpenAI 变现产品与工程负责人 Asad Awan，讨论 ChatGPT 广告的产品原则与战略。
推荐理由：OpenAI 广告负责人首次系统讲述 ChatGPT 广告的产品原则与投放逻辑，可帮助品牌判断对话式广告的入场时机。
Marketing Week精选AI 评分6262 WFA 调查：96% 营销人已用 AI，重心转向营销效果
WFA 调查 46 个品牌 54 位营销人显示，96% 的营销人已在营销中使用智能体或生成式 AI，2023 年这一比例为 45%。AI 应用仍以内容创作（80%）和生产力与团队效率（74%）为主，媒体购买、规划与优化占 54%，战略与规划占 48%。
推荐理由：WFA 对 46 个品牌 54 位营销人的调查，呈现 AI 使用率、应用场景与代理商披露条款的现状。
The Drum精选AI 评分5454 Kantar 调研：AI 让营销测量陷入数据越多越难判断的悖论
Kantar 尚未发布的研究基于全球 800 名资深营销人的回答发现，营销人对能否做好媒介组合、有效利用现有数据的信心已连续数年下滑，且过去一年下滑加速。Kantar 全球媒介总监 Gonca Bubani 表示，数据太多反而让营销人恐慌，不知道该看什么、如何组合。
推荐理由：Kantar 对 800 名高管的调研显示营销人对媒介组合与数据运用的信心持续下滑，可帮助品牌方理解 AI 时代测量困境的成因。
Kantar Insights精选AI 评分6060 Kantar BrandZ 2025 全球最具价值品牌榜：20 年品牌价值增长 9.3 万亿美元
Kantar 发布第 20 版 BrandZ 全球最具价值品牌报告，全球 Top 100 品牌总价值达 10.7 万亿美元，同比增长 29%，20 年间新增 9.3 万亿美元。
推荐理由：Kantar BrandZ 20 年榜单给出各区域品牌价值份额变化与行业涨跌，可作品牌预算与市场布局的参照。
Modern Retail精选AI 评分6262 厨具品牌 Caraway 遭竞品起诉后，把诉讼做成营销主线
厨具初创公司 Caraway 在 2 月被 Groupe SEB 和 Meyer 起诉，指控其关于 PFAS 和“有毒厨具”的广告宣传虚假误导。
推荐理由：Caraway 把竞争对手的诉讼变成全年营销主线，读者可看到争议话题如何被转成品牌叙事与广告素材。
PPC Land精选AI 评分5555 Microsoft Clarity 开放 AI Visibility 品牌词表编辑
Microsoft 在 Clarity 的 AI Visibility 面板中开放品牌匹配词表，站点方可在 Settings > AI Visibility 下添加、修改或删除 Brand Terms，用于判定一条 AI 查询是否属于品牌查询。
推荐理由：原文说明 Clarity 把品牌词表的编辑权交给站点方，读者可据此判断品牌与非品牌 AI 查询的划分口径会如何影响报表。
Marketing Dive精选AI 评分6262 Thorne 的品牌平台如何促成 P&G 38 亿美元收购
P&G 上月以 38 亿美元收购保健品品牌 Thorne，Thorne 2025 年营收超过 5 亿美元，DTC 销售增长 63%。
推荐理由：Thorne 在被 P&G 以 38 亿美元收购前如何重建以消费者为中心的 brand platform，可供被收购或整合期的品牌参考。
Forrester Blogs精选AI 评分6565 Forrester：B2B 营销 AI 采用率接近半数，55% 已因 AI 减员
Forrester 最新研究显示，B2B 营销各场景的 AI 生产环境采用率最低为 39%，多数场景在 43% 至 48% 之间，广告与媒介购买等数据密集型环节达 55%。
推荐理由：Forrester 的调研给出了 B2B 营销各场景的 AI 采用率与减员比例，可用来对照自身团队的落地进度。
Retail Dive精选AI 评分6262 Adobe 预测 2026 年美国假日季线上销售增长 6.7% 至 2751 亿美元
Adobe 预测 2026 年美国假日季（11 月 1 日至 12 月 31 日）线上销售额将同比增长 6.7% 至 2751 亿美元，Cyber Week 线上销售预计增长 7.4% 至 475 亿美元，Cyber Monday 有望突破单日 150 亿美元、同比增长 6.2%。
推荐理由：Adobe 的假日季预测给出了各品类增速和 AI 引流数据，品牌可据此判断备货与投放节奏。
PPC Land精选AI 评分6060 Criteo 报告：美洲杂货订单金额上涨 17%，86% 的 CPG 客户录得 ChatGPT 引荐交易
Criteo 发布 35 页的 CPG Pulse 2026 报告，显示 2026 年 7 月 1 日至 8 月 18 日美洲食品杂货线上消费每单金额同比上涨 17%，同期零售商网站流量下降 8%，转化率上升 3%，收入增长 12%。
推荐理由：Criteo 的 CPG 报告给出美洲杂货客单价上涨 17%、流量下滑 8% 的对比，并披露 ChatGPT 引荐交易的客户占比，可作零售媒体与 AI 购物渠道的参考。
PPC Land精选AI 评分6262 IAB Austria 发布指南：AI 广告标识责任通常由代理商承担
奥地利 IAB 与律所 act legal Austria 于 9 月 16 日发布一份五页德语指南，说明依据 2026 年 8 月 2 日起适用的欧盟 AI 法案第 50 条，哪些 AI 广告需要可见标识。
推荐理由：奥地利 IAB 与律所给出 AI 广告标识责任划分，读者可据此判断自家代理商与品牌在合同中的角色归属。
PPC Land精选AI 评分6262 欧盟 AI Office 如何监管通用 AI 模型与广告系统
欧盟委员会 AI Office 是《人工智能法案》的执法机构，负责监管通用 AI 模型提供方，可要求提供文件、测试模型，最高罚款全球年营业额的 3%。自 2026 年 7 月 27 日起，其专属管辖范围扩大到基于同一提供方通用模型构建的 AI 系统，以及 DSA 指定超大型平台或搜索引擎内的 AI 系统，新增现场检查、约束性承诺和最高日均营业额 5% 的定期罚款。
推荐理由：梳理欧盟 AI Office 的监管权限与时间表，帮品牌判断 AI 广告工具和内容标注义务的合规边界。
PPC Land精选AI 评分6262 代理商停招应届毕业生，AI接手初级营销工作
在Digiday于2026年9月24日举办的AI Marketing Strategies活动闭门讨论中，一家中小型效果营销代理商负责人表示已有一段时间不招大学应届毕业生，且预计今后也不会招，理由是原本支撑该岗位薪资的任务已可由AI完成。
推荐理由：Digiday闭门会上代理商自述停招应届生，并给出AI接手初级工作的具体理由，可对照自身团队结构。
PPC Land精选AI 评分6262 Google 在 DV360 推出竖屏视频统一采购，Hellmann's 测试触达增 24%
Google 于 9 月 28 日在 Display & Video 360 推出 Vertical Video Unification，让广告主在一个平台内程序化购买和衡量跨渠道竖屏视频，把来自多个发布商的竖屏采购集中到单一工作流，由 Gemini 负责购买、执行和全漏斗衡量。
推荐理由：Google 把跨渠道竖屏视频采购收进 DV360 单一工作流，读者可据此判断竖屏投放的归因与频次管理方式是否要调整。
MarTech.org精选AI 评分6262 60份营销招聘启事显示：雇主更看重AI智能体与自动化工作流能力
MarTech 分析了60份在招营销岗位描述，其中45份把设计或交付AI智能体与自动化工作流列为要求，仅2份将其视为加分项。Indeed Hiring Lab 数据显示，2025年提及AI的营销岗位广告占比从8.4%升至14.9%；PwC 2026 AI Jobs Barometer 基于超10亿条招聘广告，报告AI技能存在62%的薪资溢价。
推荐理由：基于60份在招营销岗位描述，梳理雇主对AI智能体与自动化工作流的具体技能要求，可供品牌方对照团队能力缺口。
Search Engine Journal精选AI 评分6262 英译中本地化基准测试：人工译者在 6 类内容中 4 类落后 AI 工作流
一项英译中本地化基准研究测试了 774 份本地化产出，覆盖 6 类内容、7 种工作流模型和 3 种任务类型，由中文母语专业本地化人员盲评准确度、流畅度与风格文化适配三个等权维度。
推荐理由：这份英译中本地化基准测试显示，人工译者在六类内容中仅两类居首，营销文案排第 10，为品牌方评估翻译与 AI 工作流提供比较依据。
PPC Land精选AI 评分6262 Adobe 预测 2026 年美国假日线上消费达 2751 亿美元，同比增长 6.7%
Adobe 于 2026 年 9 月 28 日预测，美国消费者在 11 月 1 日至 12 月 31 日期间的线上零售支出将达 2751 亿美元，同比增长 6.7%，较上一季增加 173 亿美元，Cyber Monday 预计首次单日突破 150 亿美元。
推荐理由：Adobe 对 2026 年美国假日电商的预测给出了渠道与品类结构变化，读者可据此判断预算在社交、联盟与付费搜索之间的分配。