食品品牌联名为何越做越大：Tower28×Jell-O、On Running×Erewhon 等跨界潮来袭
食品品牌联名正大量涌入美妆、时尚与健康领域，案例包括 Tower28 与 Jell-O、Mane 与 Cinnebon、On Running 与 Erewhon 超市、Goodwipes 与 Liquid Death、Too Faced 与 Yogurtland、Swarovski 与 Nespresso、Malin+Goetz 与 Carbone 等。
#品牌资产
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今日 8 条GlossyAI 评分2222 Adweek AIAI 评分5151 美国运通把 Harry Styles 粉丝热情变成会员权益
美国运通围绕 Harry Styles 的“Together, Together”巡演和新专辑“Kiss All The Time. Disco, Occasionally.”展开合作，覆盖专辑发布活动、专属周边、巡演预售票和全球抽奖，专辑快闪活动横跨 16 座城市。
Forrester BlogsAI 评分3030 广告自动化程度越高，创意越重要
随着媒体购买被自动化平台接管、消费者洞察日益被 Amazon、Google、Meta 等围墙花园掌握，AI 正持续商品化媒体执行，创意成为广告主持久的差异化优势。Forrester 指出，多数品牌和代理商更擅长扩大创意产能而非提升创意效果，创意技术专家（creative technologist）正成为连接创意策略、生产、数据、媒介投放与实验的新角色。
The DrumAI 评分3232 本周广告精选：TUSHY 在旧金山划掉 AI、The Laughing Cow 不再微笑、瑞典为内向者开旅行社
TUSHY 在旧金山投放 10 辆卡车广告，车身写着“The Future Is AI Bidet”并划掉“AI”，配合品牌焕新口号 The Joy of Toileting 及三支新 TV 广告。
Vogue BusinessAI 评分2020 Celine 2027 春季秀前，@OldCeline 与 @CurrentCeline 的一场对话
Celine 2027 春季秀前夕，Vogue Business 让两个 Instagram 账号 @OldCeline 与 @CurrentCeline 的运营者首次对谈。
Wil Reynolds (Seer Interactive)AI 评分5050 在 query fan out 时代重新设计 AI 可见性 KPI
Seer Interactive 的 Wil Reynolds 提出，AI 搜索中品牌可以既被看见又被反向推荐，例如 ChatGPT 在回答道德牛仔裤品牌时明确建议避开 Airbnb 和 VRBO，而 Banana Republic 在 Google 排名前十却不出现在 AI 回答里。
Retail DiveAI 评分2222 Nike 推出 Pace 重组计划：Q1 营收下滑 4%，预警明年裁员
Nike 公布 Q1 营收同比下降 4% 至 $11.2 billion，并预告明年将进行新一轮裁员，同时推出名为 Pace 的重组计划，将地理区域整合为 Americas、APGC 和 EMEA 三个板块。大中华区营收下降 22%，Converse 下滑 28%，公司预计本财年营收将出现高个位数下滑。
The DrumAI 评分2020 The Drum Awards Festival 评委 Ben Peckett：最好的品牌体验在于构建"部落"
Wonder 执行创意总监 Ben Peckett 担任今年 The Drum Awards Festival 体验类评委，他认为伟大的品牌体验以"部落发现与部落构建"为衡量标准，演唱会、戏剧、音乐节和体育赛事中的共同热情是核心。他指出 AI 无法找到连接人群的文化纽带，人类直觉、创意好奇心与共情仍是关键能力。他建议品牌将品牌与效果预算分开，避免长期品牌建设在困难时期被削减。
Retail DiveAI 评分1212 The Weekly Closeout：Revolve 推出纸质杂志，Cato 关闭 120 家门店
Revolve 推出年度纸质与数字刊物 Revolve Magazine，首期由 Kendall Jenner、Teyana Taylor 和 Alex Consani 分别登上三个封面。Cato 将在第三、四季度关闭 70 家表现不佳的门店，全年关店总数约 120 家，预计产生 100 万至 130 万美元退出成本。
PR Daily / RaganAI 评分2222 The Scoop：Amazon 发备忘录强调透明度，回应社区对数据中心的反对
Amazon Web Services 在 10 月 2 日的备忘录中表示，将在五年内投入超过 $1 billion 用于其数据中心所在美国社区的教育、职业培训以及水资源和能源保护，并已停止与地方政府签署 NDA。AWS CEO Matt Garman 称数据中心建设竞赛关乎国家经济与安全，需公私部门长期共同推进。此举正值全美社区就数据中心的用电、用水和公用事业成本等问题持续反对。
Fast Company · BrandAI 评分88 独立候选人把"独立"打造成最大品牌资产
在今年中期选举前夕，独立候选人不再回避自己缺乏主要政党 affiliation，反而将这一身份直接设计进竞选标志。他们把"独立"本身当作核心品牌资产来经营。
The Drum精选AI 评分6060 Marshall 在 The Doors 起步的场地办 The Linda Lindas 演出，收尾 Dead Venue Sessions 系列
Marshall 与创意代理商 Anomaly 推出《The Dead Venue Sessions》系列第三集，让 The Linda Lindas 在洛杉矶 Sunset Strip 的 Chado's Barbershop 演出，这里曾是 The Doors 驻场的 London Fog。
推荐理由：Marshall 用三支短片把已消失的演出场地重新拍出来，并说明 1% 线上收入如何流向小型场地，可供品牌参考长期文化投入的做法。
The DrumAI 评分2222 Sarah Clark：美国连锁炸鸡品牌准备好进入一个"tea"可能指晚餐的英国了吗？
BMB 首席战略官 Sarah Clark 指出，Raising Cane's、Chuck E. Cheese 等美国餐饮品牌正陆续进军英国，而英国人每年在快餐上的支出估计超过 £40bn。她认为，美国品牌不能只靠 TikTok 热度带来的开业排队，还需理解英国本地差异，例如部分地区"tea"指晚餐，以及英国顾客对"Have you eaten with us before?"这类话术的反感。
The DrumAI 评分2222 François Bazini：如果 CFO 开始问这五个问题，CMO 可能已经晚了
François Bazini 在 The Drum 撰文指出，CFO 最危险的提问往往是营销本应提前回答的问题，并列出五个信号：ROI 只基于短期销售、品牌增长却稀释利润、销量增速快于净销售额与毛利、增长依赖单一引擎难以为继、以及营销为何优先于其他投资需求。
Vogue BusinessAI 评分1515 从尼龙到丝绸：时尚品牌把面料做成香水新香调
时尚香水正转向以面料为灵感的新香调，Prada Beauty 推出 Nylon Noir，Andrea Maack 的 Indigo 以牛仔布为灵感，Dries Van Noten 推出限量瓷瓶装 Soie Malaquais（Malaquais Silk）。
Fast Company · DesignAI 评分2222 独立候选人把“独立”本身做成最大品牌资产
美国多地独立候选人正把“independent”一词直接放进竞选标志，作为核心品牌资产。内布拉斯加州参议员候选人 Dan Osborn 将标语从“Independent for Senate”改为“Lifelong Independent”，爱达荷州 Todd Achilles、蒙大拿州 Seth Bodnar 等也采用类似设计。
Fast Company · BrandAI 评分88 独立候选人把"独立"打造成最大品牌资产
在今年中期选举前夕，独立候选人不再回避自己缺乏主要政党 affiliation，反而将这一身份直接设计进竞选标志。他们把"独立"本身当作核心品牌资产来经营。
Adweek精选AI 评分6262 Asics 请西格妮·韦弗配音伪自然纪录片，记录久坐人类习性
Asics 推出由西格妮·韦弗配音的伪自然纪录片 Human Nature，以《地球脉动》式旁白观察三个久坐、沉迷屏幕的人类，赶在 10 月 10 日世界精神卫生日前发布。
推荐理由：Asics 用伪自然纪录片讲久坐人群，并配 31 国 3.4 万人调查，可看品牌如何把健康议题做成内容资产。
The Drum精选AI 评分6262 Whistles 50 周年重启：用街头海报招募 50 位真实女性出镜
英国时装品牌 Whistles 为 50 周年重启发起营销活动，在伦敦街头张贴柠檬黄海报招募“好奇、有创意、思想开放”的女性，无需经验，最终收到 2000 多人报名，50 位 19 至 72 岁的女性出镜。
推荐理由：Whistles 用街头海报筛选素人、以纪实影像完成 50 周年品牌重启，可看到品牌资产与创意执行如何配合。
Vogue BusinessAI 评分88 Rihanna 在巴黎时装周带火红色下眼线妆容
Rihanna 在巴黎时装周 AWGE 2027 春季秀场以红色下眼线亮相，与同色美甲呼应，搭配 Balenciaga 紧身裤和尚未发售的 Amina Muaddi 水晶绑带高跟鞋。
Marketing WeekAI 评分2222 Boots 五年三换品牌主张，证明营销对一致性重视不足
Boots 在五年内推出第三个品牌营销活动、第三句品牌口号和第三次品牌定位，最新活动以 "Give it some Boots" 为口号，上月上线。文章指出，尽管一致性被普遍视为伟大品牌的核心特征，但多数品牌仍随 CMO 更替频繁转向，Boots 门店橱窗仍挂着两任 CMO 之前的 "Feel good" 口号，品牌形象与门店现实脱节。
Vogue Business精选AI 评分5757 Zara 发售 John Galliano 联名系列 Re{form}，伦敦马德里门店排起长队
Zara 于周四在巴黎一处宅邸为 John Galliano 的新联名系列 Re{form} 举办预约制快闪展，系列共 157 件，全部由 Galliano 对 Zara 旧款重新设计而成。
推荐理由：Zara 与 John Galliano 的联名以预约制快闪和限量门店发售制造排队，读者可看到高端设计师合作如何拉高快时尚的价格与话题度。
Campaign BriefAI 评分2222 One NZ 携手 Coterie 与 McCann NZ 重制 Warriors 经典战歌《Matter of Faith》
One New Zealand 通过 McCann New Zealand 重制 Warriors 经典战歌《Matter of Faith》，由毛利兄弟乐队 Coterie 演绎，距原版由 Vodafone 创作已 25 年。
Campaign BriefAI 评分88 Louise McQuat 的 LIA 日记 #2：让好创意活到最后
Akcelo 全球执行创意总监 Louise McQuat 代表澳大利亚出任 LIA 数字与创作者及社交平台类评委，在拉斯维加斯评审两天后写下第二篇日记。她指出，想出好创意是一回事，在后续每个决策中保住让它出彩的部分才是更难的工作。
Vogue BusinessAI 评分5050 Nike 一季度营收下滑 5%，宣布裁员与 Pace 运营重组
Nike 2027 财年第一季度营收按固定汇率同比下滑 5% 至 112 亿美元，低于分析师预期的 113.5 亿美元，盘后股价下跌 6%，9 月 21 日被移出 S&P 100。
Modern RetailAI 评分2323 Nike 第一财季营收下降 4%，跑步业务成亮点
Nike 第一财季营收同比下降 4% 至 $11.2B，净利润 $0.7B，同比下降 2%，大中华区销售额同比下滑 26%。跑步业务实现双位数增长并持续获得市场份额，最大缓震品类份额在过去一年接近翻三倍，中国市场跑步业务已连续第六个季度增长。CEO Elliot Hill 表示将参照跑步品类做法，按消费者洞察重组运动生活品类。
AdweekAI 评分3131 从认知到行动：Adweek 播客探讨心理健康营销活动如何衡量真实行为改变
Adweek 播客 Adspeak 邀请 Ad Council 首席活动与项目官 Heidi Arthur、Arthur M. Blank Family Foundation 传播总监 Sherrie Mazur 及 WNBA 球员 Jordin Canada，讨论全国性心理健康活动“Love Your Mind”如何通过文化相关叙事和运动员倡导在 Georgia 本地化落地。
AdweekAI 评分3535 斯嘉丽·约翰逊护肤品牌 The Outset 宣布关停，名人美妆为何难以为继
斯嘉丽·约翰逊联合 Kate Foster Lengyel 于 2022 年创立的纯素护肤品牌 The Outset 宣布关停，官网已发布停运声明，现有订单仍将正常处理，Sephora 和 Amazon 渠道仍有库存。
AdweekAI 评分2222 Snap CMO Grace Kao 谈品牌清晰度：当公司跨界科技、媒体与娱乐，品牌更需要一个明确的中心
Snap CMO Grace Kao 在 Marketing Vanguard 播客中表示，当企业同时向科技、媒体和娱乐等领域扩张时，品牌清晰度变得至关重要，品牌仍需要一个明确的中心。她将 Snapchat 描述为更接近这一代人的操作系统，以相机为入口、优先聊天，并日益成为人们沟通与保持连接的实用工具。她同时强调，Snapchat 自身的营销创意必须匹配平台上社区的创意水准。
Vogue BusinessAI 评分4040 Hudson Williams 穿火 Justin Jacob Louis 毛衣：数百粉丝、数千美元销售
Hudson Williams 在纽约出席 Kate Spade New York 全球女性心理健康峰会时，穿了加拿大原住民设计师 Justin Jacob Louis 售价 $350 的 "Journey" 针织开衫，该款随即线上售罄。Louis 称当天带来 $12,000 销售额、新增数百名粉丝，相当于平时半个月的销量。
Vogue BusinessAI 评分00 Vogue 精选 25+ 款送女性礼物：从 Gucci 口红到 Dyson 吹风机
Vogue 发布 25+ 款送女性礼物指南，涵盖 Gucci Rouge à Lèvres Mat 口红、Omnilux Contour LED 面膜、Gucci Jackie 1961 小号肩包、Dyson Supersonic R 吹风机、Brilliant Earth 网球手链、Chanel N°5 L'Eau 护手霜等，并设有 100 美元以下礼物专区。
Vogue BusinessAI 评分88 Vogue 2026 秋季最佳慵懒手袋推荐：Gucci、Miu Miu、Chloé 等
Vogue 评选出 2026 秋季值得入手的慵懒手袋，包括 Gucci Jackie 1961、Miu Miu Rendez-vous、Khaite Joan hobo、Coach Brooklyn shoulder bag 28、Saint Laurent Mombasa、Sézane Solal、Chloé Marcie 和 Bottega Veneta Campana。
Vogue BusinessAI 评分4242 Zara 与 John Galliano 首个联名系列全球开售
Zara 与 John Galliano 的首个联名系列已在 Zara.com 全球开售，包含成衣与配饰，这是双方为期两年创意合作中的第一季。Galliano 表示将“重新演绎”Zara 近期档案，合作源于他与 Inditex 董事长 Marta Ortega Perez 的交往；该系列 9 月进店，后续还有多个系列。
The DrumAI 评分2222 TypoCircle 成立 50 周年：50 位设计师、50 张海报、1 个黑点
字体俱乐部 TypoCircle 迎来 50 周年，邀请 Margaret Calvert、Erik Spiekermann、Alan Kitching 等 50 位设计师各创作一款限量 50 张的海报，每张售价 £15，10 月 2 日起在 typocircle.com/typo50 公开发售至 10 月 31 日。
Figma BlogAI 评分4040 Figma Weave 工作流实战：从设计系统到营销活动素材
Figma Weave 可将 Figma Design 中的设计系统元素转化为品牌营销素材，覆盖海报、广告牌和社交媒体帖子三种尺寸。示例中，MOSF 博物馆的产品设计师用 Figma node 引入文字布局、色彩与字体，再通过 Image Describer 和 Color Palette 节点分析视觉参考与色系，生成展览推广素材。
Retail DiveAI 评分2020 Skechers CFO John Vandemore 跳槽 Levi's 任首席财务官
Skechers 首席财务官 John Vandemore 将接替长期担任 Levi Strauss & Co. CFO 的 Harmit Singh，任命于 11 月 1 日生效，Singh 将留任顾问至 11 月 30 日。
Meta NewsroomAI 评分2222 Meta 宣布 Ranveer Singh 出任 Ray-Ban 与 Ray-Ban Meta 印度品牌大使，并发布 AI 眼镜新品
Ranveer Singh 成为 Ray-Ban 与 Ray-Ban Meta 在印度的首位品牌大使。Ray-Ban Meta (Gen 3) 已在印度开售，起售价 INR 44,300，提供 3 种款式共 27 种颜色与镜片组合，电池续航最长 9 小时，配备 12 MP 摄像头与 3K Ultra HD 视频录制。
Kellogg InsightAI 评分2222 当创始人成为品牌：Kellogg 研究揭秘 Drudge、Huffington、Breitbart 如何塑造在线新闻业
Kellogg 商学院 Ashlee Humphreys 与伦敦国王学院 Gillian Brooks 研究了 1996 至 2012 年在线新闻兴起期间 Matt Drudge、Arianna Huffington 和 Andrew Breitbart 三位"个人品牌"的崛起路径。
PR Daily / RaganAI 评分88 Ragan 2026 非营利传播与 CSR 大奖揭晓：Neil Foote 获行业杰出服务奖
Ragan 2026 非营利传播大奖与 CSR 大奖在曼哈顿 The Yale Club 颁发，Northwell Foundation、Astra Zeneca Foundation、City of Hope Orange County 等团队获奖。
The DrumAI 评分4949 Sonos CMO Colleen DeCourcy：我不想要外部代理商
Sonos CMO Colleen DeCourcy 表示，在品牌经历 2024 年软件更新风波后，她没有选择用明星代言做救赎式营销，而是搭建内部创意团队并直接与创作者合作。