精选

Horwitz 对 BBC 称低质内容从未拖累 Meta 广告收入

路透社科技记者 Jeff Horwitz 在 BBC《The Global Story》9 月 30 日播出的访谈中表示，十年的虚假信息、青少年安全丑闻和廉价 AI 视频都没有让 Meta 失去用户或广告业务，公司每次被迫选择时都选了增长。

Google Site Kit 新增 Site Goals，自动追踪 8 款 WordPress 插件的购买与表单转化

Google 官方 WordPress 插件 Site Kit 上线 Site Goals 功能，可自动识别来自 WooCommerce、Easy Digital Downloads、WPForms、Contact Form 7 等 8 款支持插件的购买、加购和表单提交事件，发送到 Google Analytics 并在 WordPress 后台生成目标报告。

Google 公布抓取索引耗时数据：新 URL 约 20 小时被发现，部分页面永远不会

在 10 月 2 日闭幕的 Search Central Live Deep Dive Europe 巴塞罗那站上，Google 分析师 Gary Illyes 展示了抓取。

Shopify 默认将店铺接入每个新增 AI 购物渠道

Shopify 的“Allow Shopify to manage for me”设置默认开启，符合条件店铺的商品会通过 Shopify Catalog 自动共享给每个新增的 agentic storefront 渠道，Meta 于 2026 年 9 月 8 日发布 Muse 当天即通过该设置拿到商品。

解读 IPTC 元数据：Google、Meta 和 Pinterest 如何用它判断图片是否由 AI 生成

IPTC 元数据是写入图片文件内部的描述与权利信息，由国际新闻电信理事会维护，2023 年起新增字段记录图片是否由生成式 AI 制作。

解读 Google 规模化内容滥用政策：从生成方式转向意图判定

Google 的规模化内容滥用政策针对的是以操纵排名为主要目的批量生成页面，无论内容由生成式 AI、外包写手还是表格模板产出，都可能被降权或从搜索结果中移除。该政策于 2024 年 3 月 5 日随核心更新和垃圾内容更新推出，取代了原先围绕自动生成内容的规则，2026 年 5 月 15 日起也适用于 AI 概览和 AI Mode 中的生成式 AI 回答。

Profound 实测 Meta Muse 购物流程：浏览器与商品目录如何决定推荐

Profound 用 50 条单一零售品类的提示词测试 Meta 的 Muse，发现浏览器通常访问 3 个域名、从 2 个商家站点返回 4 件商品，Meta 商品目录则返回约 60 件商品、覆盖 30 个商家站点，最终推荐通常为 6 张商品卡，其中 2 张来自目录、4 张来自浏览器。

Google 忠诚度客户匹配扩展至 AI Mode 和 Gemini，新增 5 个市场

Google 更新 Merchant Center 帮助文档，忠诚度客户匹配（Loyalty Customer Match）扩展至 AI Mode 和 Gemini，并新增印度、意大利、荷兰、韩国、西班牙 5 个市场，官方覆盖国家增至 14 个。

如何在 AI 搜索时代搭建 SEO 内容路线图：代理商六步流程

一位代理商作者公开其团队为客户执行的六步 SEO 内容路线图，从业务目标出发，经关键词宇宙与内容缺口分析、SERP 与 AI 概览核查、主题聚类、优先级排序，最后落到内容简报与写作。

Meta Vibes 与 Sora 2 推出一周年：AI 内容退潮，人类创意重新升值

Meta Vibes 与 OpenAI Sora 2 上线一周年之际，OpenAI 已于 4 月关闭 Sora 应用、9 月 24 日停用 API，Meta Vibes 仍在运营。

Google AI 概览回归大量大型品牌名搜索

Chris Long 在 X 上测试约 100 个品牌名后发现，93% 的品牌搜索会出现 Google AI 概览，包括 Reddit、Salesforce、Amazon、Adobe 等，但 Google 自身和新闻媒体暂未出现。

最新进展10月2日 20:36Ahrefs：83%品牌搜索出现AI Overviews

Google 更新实用内容帮助文档，新增主内容与 EOT/SA 章节

Google 更新了“创建实用、可靠、以人为本的内容”帮助文档，主要新增两个章节。文档强调主内容是评估页面质量最关键的因素之一，并定义主内容包含正文与媒体、交互功能、用户生成内容、标签页或展开区块以及页面标题和标题层级。文档还列出搜索质量评估员评审主内容时的四项属性：投入程度、原创性、才能或技能、准确性，其中指出用生成式 AI 大量产出文本而无人为监督或筛选属于几乎没有投入。

Asics 请西格妮·韦弗配音伪自然纪录片，记录久坐人类习性

Asics 推出由西格妮·韦弗配音的伪自然纪录片 Human Nature，以《地球脉动》式旁白观察三个久坐、沉迷屏幕的人类，赶在 10 月 10 日世界精神卫生日前发布。

创作者营销的代理商费用成为品牌下一个透明度难题

Digiday 的 Future of Marketing Briefing 指出，创作者营销正面临代理商费用不透明的问题。Responsible Marketing Advisory 的 William Bradley 在 ISBA 工作坊前调查发现，仅 42% 的成员认为创作者代理商费用完全透明，21% 认为部分透明，37% 表示不确定。

Favorite Daughter、SharkNinja 与 Bob's 分享创作者合作经验

在 Shoptalk Fall 上，Favorite Daughter、SharkNinja 和 Bob's Discount Furniture 三家零售品牌分享了各自的创作者合作做法。

Wyndham、Opella、BetMGM 等中型品牌自建 AI 创意量产团队

Wyndham、Opella 和 BetMGM 等中等规模广告主正在组建内部创意团队，用 AI 批量生产数字创意素材，并结合媒介效果数据指导下一轮投放。

Whistles 50 周年重启：用街头海报招募 50 位真实女性出镜

英国时装品牌 Whistles 为 50 周年重启发起营销活动，在伦敦街头张贴柠檬黄海报招募“好奇、有创意、思想开放”的女性，无需经验，最终收到 2000 多人报名，50 位 19 至 72 岁的女性出镜。

Marshall 在 The Doors 起步的场地办 The Linda Lindas 演出，收尾 Dead Venue Sessions 系列

Marshall 与创意代理商 Anomaly 推出《The Dead Venue Sessions》系列第三集，让 The Linda Lindas 在洛杉矶 Sunset Strip 的 Chado's Barbershop 演出，这里曾是 The Doors 驻场的 London Fog。

Google 更新生成式 AI 内容指南，要求发布前人工核查全部 AI 内容

Google 于 2026 年 10 月 1 日改写 Search Central 生成式 AI 内容指南的准确性章节，新增三句话，说明生成模型是预测词序而非检索事实、输出可能包含幻觉，并称发布前对所有 AI 生成内容进行人工事实核查与审核至关重要。

Nike 营收下滑仍加码品牌营销投入，并推出 25 亿美元五年降本计划

Nike 在截至 8 月 31 日的季度把需求创造支出提高到 13 亿美元，同比增长 5%，主要来自品牌营销投入增加，同期营收同比下降 4% 至 112 亿美元，中国区销售下降 22%，净利润下降 2% 至 7.12 亿美元。