Discord 推出 Ads Manager 与 15 秒激励视频 Video Quests，竞价投放将于 2027 年初全面开放
Discord 于 2026 年 9 月 29 日推出 Ads Manager 和 Video Quests 两款广告产品，前者以竞价取代固定 CPM，后者让玩家观看约 15 秒视频后获得 Orbs 奖励。
推荐理由：Discord 把广告从固定 CPM 改为竞价，并公布自助投放时间表，读者可据此判断游戏渠道的投放节奏与预算方式。
#创作者经济
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今日 3 条PPC Land精选AI 评分5454 Adweek AIAI 评分5151 美国运通把 Harry Styles 粉丝热情变成会员权益
美国运通围绕 Harry Styles 的“Together, Together”巡演和新专辑“Kiss All The Time. Disco, Occasionally.”展开合作，覆盖专辑发布活动、专属周边、巡演预售票和全球抽奖，专辑快闪活动横跨 16 座城市。
Vogue BusinessAI 评分88 Brooke Eby 用 TikTok 和 Instagram 记录自己的死亡以推动 ALS 治愈研究
Brooke Eby 33 岁确诊 ALS，以 @limpbroozkit 账号在 TikTok 和 Instagram 分享抗病历程，首条爆红视频是用啤酒漏斗喝下药物 Relyvrio 的“Relyvrio Challenge”。
The DrumAI 评分2222 Advertising Week New York 四大看点：创作者、AI 发现、体育与品牌娱乐
The Drum 梳理了 Advertising Week New York 的四大看点：创作者合作中创意控制权与付费条款、AI 发现对品牌可见性衡量方式的挑战、体育粉丝经济在赛季中的品牌投入，以及品牌娱乐中创意影响力与受众接受度的平衡。
PPC LandAI 评分5252 YouTube 将限制印尼 16 岁以下用户上传与评论
YouTube 在印尼语帮助社区发布公告，称将很快限制印尼 16 岁以下用户的账号，他们无法上传长视频、Shorts 和帖子，也无法发表评论，已发布的频道、视频和评论将不再对其他用户可见。
The Drum精选AI 评分5454 Meta Vibes 与 Sora 2 推出一周年：AI 内容退潮，人类创意重新升值
Meta Vibes 与 OpenAI Sora 2 上线一周年之际，OpenAI 已于 4 月关闭 Sora 应用、9 月 24 日停用 API，Meta Vibes 仍在运营。
推荐理由：作者用两年调研数据对比消费者对 AI 内容态度的反转，并给出品牌如何用 AI 放大而非替代人类创意的判断。
The DrumAI 评分4242 FightTheStroke 拍片讽刺广告业对脑瘫的刻板印象，并开放全球选角
意大利基金会 FightTheStroke 发布由 Dude Milano 创作的短片《A Truly Cerebral Campaign》，讲述一支广告团队试图用 30 秒定义脑瘫，却在试镜中被参与者逐一推翻预设。
DigidayAI 评分1212 Digiday 指南：2026 纽约广告周什么当红、什么过时
Digiday 发布 2026 纽约广告周趋势指南，活动于周一在 The Penn District 开幕。今年当红的包括创作者绕过代理商直接向品牌提案、AI 智能体替用户购物、OpenAI 组建广告销售团队，以及向答案引擎而非算法推介创作者；过时的则包括 Perplexity 出版商合作负责人、AI 生成 UGC 和向聊天机器人提问观众是否为机器人。
Digiday精选AI 评分6060 创作者营销的代理商费用成为品牌下一个透明度难题
Digiday 的 Future of Marketing Briefing 指出，创作者营销正面临代理商费用不透明的问题。Responsible Marketing Advisory 的 William Bradley 在 ISBA 工作坊前调查发现，仅 42% 的成员认为创作者代理商费用完全透明，21% 认为部分透明，37% 表示不确定。
推荐理由：通过42%透明度调查和35%与60%的对比，呈现创作者预算中代理商费用不透明的问题。
Digiday精选AI 评分6060 Favorite Daughter、SharkNinja 与 Bob's 分享创作者合作经验
在 Shoptalk Fall 上，Favorite Daughter、SharkNinja 和 Bob's Discount Furniture 三家零售品牌分享了各自的创作者合作做法。
推荐理由：三个零售品牌在 Shoptalk 上公开了创作者合作的投入方式与销售数据，可对照自身达人策略。
AdExchangerAI 评分3636 通用汽车前 CMO Norm de Greve：品牌在 YouTube 上做错了什么
通用汽车和 CVS Health 前 CMO Norm de Greve 加入 YouTube 营销 AI 公司 Pixability 顾问委员会，他指出品牌普遍将付费投放、自有频道和创作者运营割裂在各自团队中，缺乏统一的 YouTube 策略。
Vogue BusinessAI 评分2222 Cyrus Veyssi 与 Le Monde Gourmand 合作推出个人香水 L'Essence Shirin
Cyrus Veyssi 与 Le Monde Gourmand 合作打造的个人香水 L'Essence Shirin 将于 10 月 5 日在美国 Ulta 门店及 Gourmandbeauty.com 发售，定价 $30。这款香水以石榴为起点，融合琥珀与茉莉，灵感来自其波斯血统与童年记忆。Cyrus 表示将用与家人拍摄的社媒视频推广，并强调香水不应被性别二元化营销。
Campaign BriefAI 评分2222 Spotify Advertising 在澳大利亚上线 "You're Among Fans" 营销活动，由 BBDO New York 打造，Lizzo 与 Jay Shetty 出镜
Spotify Advertising 的 "You're Among Fans" 全球营销活动登陆澳大利亚，由 BBDO New York 打造，Lizzo 与 Jay Shetty 率先出镜。
Social Media Today精选AI 评分6262 YouTube 更新 Shorts 算法，优先推荐原创内容
YouTube 宣布更新 Shorts 推荐系统，进一步优先推荐原创内容，并降低未添加原创解说、教育价值或独特剪辑的搬运内容触达。被判定以聚合或转载他人视频为主的频道，在 Shorts 信息流中的分发可能减少。YouTube 表示，引用他人片段时需加入自己的解说、剪辑或叙事，Instagram 此前也采取了类似做法。
推荐理由：YouTube 调整 Shorts 推荐机制，品牌方可据此判断搬运类账号投放与达人合作的风险。
Social Media TodayAI 评分3030 TikTok 美国报告：为美国企业创造超 810 亿美元经济价值
TikTok 委托 PF Global 发布的报告称，其 2026 年为美国企业创造超 810 亿美元经济价值，该数字基于第三方市场数据与收入-to-GDP 比率估算。
Vogue BusinessAI 评分4040 Hudson Williams 穿火 Justin Jacob Louis 毛衣：数百粉丝、数千美元销售
Hudson Williams 在纽约出席 Kate Spade New York 全球女性心理健康峰会时，穿了加拿大原住民设计师 Justin Jacob Louis 售价 $350 的 "Journey" 针织开衫，该款随即线上售罄。Louis 称当天带来 $12,000 销售额、新增数百名粉丝，相当于平时半个月的销量。
Search Engine Journal精选AI 评分6262 YouTube 调整推荐系统，降低搬运他人 Shorts 频道的触达
YouTube 更新推荐系统，进一步优先原创 Shorts，并降低主要聚合或重新上传他人片段且未做显著改动频道的触达。YouTube 创作者联络人 Rene Ritchie 在 10 月 1 日 Creator Insider 频道视频中表示，二次创作需加入自己的解说、分析或叙事，仅配画外音描述、小幅技术剪辑或模板化批量改动不算原创。
推荐理由：YouTube 明确了 Shorts 推荐系统对搬运内容的判定边界，做短视频分发的品牌和创作者可据此检查素材是否踩线。
AdweekAI 评分3838 Red Antler 旗下 Fat Earth 成立创作者工作室 Fat Earth Studios，用 UGC 对抗 AI 垃圾内容
Red Antler Group 在其效果营销部门 Fat Earth 内低调组建创作者内容工作室 Fat Earth Studios，旨在端到端规模化运营用户生成内容和达人内容。该工作室为客户匹配创作者、指导其以真实方式传达信息，并在社交平台放大这些内容，以应对社交平台上泛滥的 AI 生成“垃圾内容”。
Marketing DiveAI 评分4747 Discord 推出 Video Quests 激励视频广告并上线 Ads Manager
Discord 推出移动优先的激励视频广告产品 Video Quests，用户观看约 15 秒后可获得应用内货币 Orbs，该产品属于新的 Discord Ads Manager 工具套件。
Fast Company · DesignAI 评分2929 NHL 推出“Hot for Hockey”营销活动，借力 BookTok 冰球言情
NHL 推出“Hot for Hockey”营销活动，联合 BookTok 创作者并在 Spotify 上线由冰球言情作者撰写的短篇有声书，聚焦真实球员。NHL 新任 CMO Sean Eggert 称要让球员形象“揭开头盔背后的故事”。此前 Seattle Kraken 曾在 2022 年尝试 BookTok 营销，因球员遭遇性化言论争议而删除相关内容。
YouTube Official BlogAI 评分2222 YouTube 推出三项举措，帮助新闻机构面向未来增长
YouTube 在纽约举办第 14 届 News Working Group，超过 100 家全球新闻合作伙伴参加，并发布多项新工具。YouTube Studio 新增洞察、研究、草稿反馈、动态缩略图和视频 A/B 测试等功能，频道会员功能将新增专属内容中心、视频预览和会员专属社区，过去五年已向创作者支付超 $1.5 billion。
Marketing DiveAI 评分4646 Reese's 发起万圣节多渠营销，评选全美最佳讨糖街区
好时旗下品牌 Reese's 推出“Reese's Trick-or-Treatiest Street in America”多渠营销活动，由品牌首个 Halloween Council 分析 150 条最佳讨糖街区。
AdweekAI 评分2222 三位打破刻板印象、经营自有品牌的 NFL 球员妻子
在网红时代，一批 NFL 球员的妻子和女友摆脱“花瓶”标签，成为足以推出自有品牌的明星。49 人队全卫 Kyle Juszczyk 的妻子 Kristin 创立的时尚品牌 Off Season 就是典型例子。随着名人定义演变，这类品牌在过去几年开始出现。
Marketing DiveAI 评分2222 Advertising Week 纽约站改版：押注 1 亿美元创作者交易
Advertising Week New York 于本周一在曼哈顿 Penn District 开幕并持续至 10 月 8 日，今年新增目标是在四天内促成 1 亿美元创作者与品牌交易，该创意由担任首席创作者官的 Dhar Mann 参与设计。去年约 1,000 名创作者以代表身份参会，2026 年预计翻倍以上；IAB 预测 2026 年美国创作者经济广告支出将增长近 19% 至 440 亿美元。
The DrumAI 评分3636 We Are Social 的 Mobbie Nazir：创作者营销的孤岛问题正在让品牌付出代价
We Are Social 的 Mobbie Nazir 指出，品牌过度关注创作者营销的效果衡量，却忽视了更早的问题：创作者往往在产品、营销活动创意和付费媒体计划敲定后才被引入，其商业价值在可衡量之前就已被限制。
Vogue Business精选AI 评分6060 手工热潮兴起，品牌该不该入局？
随着AI与自动化渗透工作与生活，编织、缝纫等怀旧手工正在回潮。TikTok数据显示，过去12个月#CraftTok全球视频量增长60%，#SewingTok增长90%；Pinterest数据则显示“thrift flip ideas”搜索量增长610%，“sashiko ideas”增长1,509%，“crochet upcycle”增长523%。
推荐理由：从TikTok、Pinterest数据到Levi's、Promod等品牌的手工项目，呈现品牌切入手工热潮的多种路径与取舍。
Social Media TodayAI 评分3737 Instagram 新增直播视频推广功能
Instagram 为创作者新增直播推广选项，直播视频可作为广告创意在 Feed、Stories 和 Instagram Reels 中展示。创作者可在开播前或提前预约推广，平台建议至少提前两小时预约以减少广告投放延迟，推广仅在直播期间运行。
Modern Retail精选AI 评分5656 品牌从创作者合作中学到了什么：近半数品牌获得 3 倍以上 ROI
Modern Retail 报道称，越来越多零售品牌加码创作者合作，Aerie、Gap Inc.、Ugg、Target、Kohl's 今年均推出或调整了创作者项目。CreatorIQ 第七份年度全球创作者营销报告显示，近半数品牌从创作者处获得的 ROI 达到 3 倍或以上，品牌创作者预算同比增长 33%。eMarketer 预计到 2027 年美国品牌在网红营销上的支出将达到 137 亿美元。
推荐理由：CreatorIQ 与 eMarketer 的数据给出品牌从创作者合作获得的 ROI 与预算增速，可作达人投放预算参考。
DigidayAI 评分4242 创作者经济对 AI 的态度再次转向，品牌仍在担心被算法标记
Digiday 报道称，创作者经济对生成式 AI 的态度从年初的公开抵制转向普遍接纳，但品牌方仍担心内容被平台标记为 AI 而遭限流。
The Webby AwardsAI 评分1212 Max Zavidow 谈凭叙事虚构短片拿下 Webby 最佳短视频奖
创作者 Max Zavidow 凭借叙事虚构短片获得 Webby 最佳短视频奖，成为该奖项设立第二年、也是首批 Best Shortform Video 得主之一。他认为在 TikTok、Instagram 等短视频平台上叙事虚构作品稀少，而自己的作品胜在剧本紧凑、视觉考究，并以电影级配乐完成。Webby 早期报名截止日为 10 月 30 日。
AdweekAI 评分2222 Slow Ventures 再投 3 位创作者，64 Million 美元基金押注小众「信徒社群」
Slow Ventures 公布对 Erin McGoff、Will Lasry、Kyle Lee 三位创作者的投资，金额在 100 万至 300 万美元之间，分别聚焦职业建议、纺织制造和商业捕捞。
TikTok for Business BlogAI 评分4242 TikTok 与 ShopMy 合作，将达人内容接入 Spark Ads
TikTok 通过 TikTok One Content Suite API 向第三方平台开放创作者内容发现与 Spark Ads 授权能力，ShopMy 成为首个接入的联盟营销平台。
The Drum精选AI 评分6262 丰田在 Reddit 投票后把房车砸向电动 Hilux
丰田邀请英国多个 subreddit 投票决定如何测试新一代电动 Hilux，房车高空坠落方案以压倒性票数胜出。在 Suffolk 的 Bentwaters 机场，起重机把超过四分之三吨重的房车吊到 30 英尺高空后释放，砸中 Hilux，工程师检查后车身仅有几处轻微损伤，车辆随后静音驶离。丰田称此举意在展示 Hilux 的核心耐用性，Reddit 则将其视为社区作为创意伙伴而非单纯受众的展示。
推荐理由：丰田把电动 Hilux 的极限测试交给 Reddit 社区投票决定，读者可看到品牌如何把用户社区变成创意合作方。
Marketing WeekAI 评分3636 ISBA 联合 Responsible Marketing Advisory 推出首个创作者经济框架
ISBA 与 Responsible Marketing Advisory 联合推出首个创作者经济框架，帮助营销人员决定创作者营销的归属、是否自建团队以及如何向利益相关方证明其价值。
AdExchangerAI 评分2222 AppLovin 起诉 Unity；科技巨头争相布局创作者经济
AppLovin 起诉 Unity，指控其竞品聚合服务收集并破解了 AppLovin 聚合请求中的加密设备数据，用于训练自身模型，Unity 则称 AppLovin 是打压挑战者的霸道在位者。
The DrumAI 评分4242 Sekonda 与 VCCP Blue 推出 10 秒悬念短片，把腕表和智能戒指卖给 Gen Z
英国腕表品牌 Sekonda 与 VCCP Blue、VCCP Media 合作推出首个营销活动 Any. Second. Now.，用六支 10 秒短片讲述悬念故事，每支都在关键时刻戛然而止，最后切到亮黄色品牌结尾画面。
Social Media TodayAI 评分2424 Threads 扩展直播聊天互动功能，新增实时表情回应与举手功能
Threads 为其直播聊天功能新增实时表情回应和举手功能，并即将推出网页版群聊。该功能于 2025 年 4 月上线，此次更新还将其扩展至澳大利亚用户，同时 Threads 与创作者合作，为《Dancing with the Stars》和 WNBA 季后赛推出直播聊天。
The DrumAI 评分3030 The Drum Live 的 8 条经验：AI、品牌建设与 CMO 的角色
The Drum Live 上，Kantar 研究显示营销者对数据运用和媒介组合的信心有所下降，其分析的 15,000 次创作者营销活动里，点赞、观看和评论与品牌效果一致的情况仅占三分之一。Center Parcs CMO Sarah Holt 主张先把预算投入宾客体验而非付费媒体，Berghaus 则在围绕与创作者建立更长期的合作关系重建部分营销职能。
The DrumAI 评分2222 打造更好的创作者经济的 4 种方式
创作者营销已成营销组合重要部分，但"选创作者、谈费用、发帖、报结果"的旧模式已显过时。Odience 数据显示，55% 的品牌与创作者合作带来了重复合作；游戏创作者 Elijah Walker 为 igaming 品牌实现 19.6% 转化率。文章提出四种做法：把创作者当协作者而非供应商、建立超越单次发帖的长期关系、放弃报价单转向效果数据、以价值而非交付物设计分成与混合付费模式。
Kantar InsightsAI 评分3636 Cannes in a Can 2026：塑造品牌增长未来的四大信号
Kantar 发布 Cannes in a Can 2026 回顾，总结 2026 戛纳国际创意节上塑造品牌增长的四大信号：AI 时代品牌依然重要、创作者营销转向效果衡量、创意规模化需要基础设施支撑、AI 在广告创意中的应用更趋务实。