联合利华要求代理商为创作者让位：不再需要大创意

联合利华全球首席营销官 Leandro Barreto 表示，代理商先提出大创意再找达人放大的时代已经结束，创作者需从创意起点就参与其中。联合利华旗下创作者数量已从两年前的约 1 万名增至近 30 万名，50% 的媒体预算划给创作者主导的营销，并用 AI 智能体方案识别未带标签的用户生成内容。