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联合利华要求代理商让位于创作者
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AI 综述
2026年9月30日，The Drum 报道，联合利华全球首席营销官 Leandro Barreto 表示，代理商先提出大创意再找达人放大的时代已经结束，创作者需从创意起点就参与其中。报道称，联合利华旗下创作者数量已从两年前的约1万名增至近30万名，50%的媒体预算划给创作者主导的营销，并用AI智能体方案识别未带标签的用户生成内容。
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最新进展9月30日 13:32
联合利华称代理商先出大创意的模式已结束，创作者须从创意起点参与。报道时间线
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6月30日
- The Drum精选联合利华要求代理商为创作者让位：不再需要大创意
联合利华全球首席营销官 Leandro Barreto 表示，代理商先提出大创意再找达人放大的时代已经结束，创作者需从创意起点就参与其中。联合利华旗下创作者数量已从两年前的约 1 万名增至近 30 万名，50% 的媒体预算划给创作者主导的营销，并用 AI 智能体方案识别未带标签的用户生成内容。
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