Kantar BrandZ 2025 全球最具价值品牌榜：20 年品牌价值增长 9.3 万亿美元
Kantar 发布第 20 版 BrandZ 全球最具价值品牌报告，全球 Top 100 品牌总价值达 10.7 万亿美元，同比增长 29%，20 年间新增 9.3 万亿美元。
推荐理由：Kantar BrandZ 20 年榜单给出各区域品牌价值份额变化与行业涨跌，可作品牌预算与市场布局的参照。
#研究报告
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今日 7 条Kantar Insights精选AI 评分6060 Kantar InsightsAI 评分2222 Kantar 推出 ExperienceEvaluator：为什么满意度高分不等于增长
Kantar 在 Marketplace 平台上线 ExperienceEvaluator，用于对标品牌体验与竞品的"有意义的差异化"，而非只追踪满意度。Kantar 研究显示，体验贡献 75% 的品牌认知，付费媒体仅占 25%；"未来潜力"高的品牌价值份额增长概率是其他品牌的 4 倍，有意义的差异化提升后市场份额显著增长的几率提高 2.5 倍。该工具最快 4 天出结果，可自助使用。
arXiv: LLM marketing / consumerAI 评分1010 三层命名测量框架及其在代币发行平台上的普查应用
研究基于 BNB Chain 上一家代币发行平台 2026 年 2 月至 6 月的 513,647 条命名记录，提出形式、指涉、关系三层命名测量框架。形式层用 38 个面向中文的特征衡量语言流畅度，指涉层通过人工编码与大语言模型扩展捕捉文化含义，关系层测量名称复用、语义拥挤与词汇变异，三层相关性低于 0.11。普查显示名称多样性符合 Heaps 定律，新名称采用率随时间下降，名称复用呈重尾分布。
Campaign BriefAI 评分2020 Never Not Creative 启动 Mentally Healthy 2026 行业调查
Never Not Creative 启动 Mentally Healthy 2026 调查，这是自 2018 年以来创意、媒体与营销行业心理健康基准研究的第五轮，覆盖澳大利亚、新西兰、英国、美国和加拿大等地从业者。
PPC LandAI 评分2222 VAB 发布 41 页 Fandom Flywheel 报告，拆解粉丝与电视、电影、体育互动的 8 种方式
VAB 发布 41 页《The Fandom Flywheel》报告，将粉丝围绕优质电视、流媒体与电影的行为拆为 8 种相互关联的互动方式，从真人秀投票到购买周边。报告未含 VAB 自有调研，统计均引自 Ipsos、Deloitte、Ogilvy、Tubi、Comcast Advertising、Kantar 等外部来源，部分数据已时隔数年。
PPC LandAI 评分3838 FreeWheel：欧洲程序化广告观看量增长 44%，美国增长 25%
FreeWheel 发布 1H 2026 Video Monetization Report，其平台程序化广告观看量同比增长 25%（美国）和 44%（欧洲），约为各地区流媒体广告总观看量增速的两倍。报告覆盖美国和 14 个欧洲国家，程序化广告占美国总观看量 34%、欧洲 22%；美国程序化观看中 27% 为保量交易，欧洲则达 71%。
Forrester Blogs精选AI 评分6565 Forrester：B2B 营销 AI 采用率接近半数，55% 已因 AI 减员
Forrester 最新研究显示，B2B 营销各场景的 AI 生产环境采用率最低为 39%，多数场景在 43% 至 48% 之间，广告与媒介购买等数据密集型环节达 55%。
推荐理由：Forrester 的调研给出了 B2B 营销各场景的 AI 采用率与减员比例，可用来对照自身团队的落地进度。
Forrester BlogsAI 评分2222 Forrester Wave™：本地化服务，2026 年 Q3——保留 LSP，改变合作关系
Forrester 发布《The Forrester Wave™: Localization Services, Q3 2026》，从数百家本地化服务商中评估了 11 家领先企业，覆盖 27 项标准、127 个问题。报告结论是企业仍需要 LSP，但合作关系应改变：评估重点不在平台功能，而在服务商如何组合技术、服务、人力与数据，并建议买方按自身需求而非 Wave 图形位置选型。
Retail Dive精选AI 评分6262 Adobe 预测 2026 年美国假日季线上销售增长 6.7% 至 2751 亿美元
Adobe 预测 2026 年美国假日季（11 月 1 日至 12 月 31 日）线上销售额将同比增长 6.7% 至 2751 亿美元，Cyber Week 线上销售预计增长 7.4% 至 475 亿美元，Cyber Monday 有望突破单日 150 亿美元、同比增长 6.2%。
推荐理由：Adobe 的假日季预测给出了各品类增速和 AI 引流数据，品牌可据此判断备货与投放节奏。
Retail DiveAI 评分3131 假日季临近，美国零售商与消费者双双承压
通胀与不确定性让美国零售商和消费者在假日季双双趋于谨慎。Ibotta调查显示45%消费者认为家庭财务不安全，超70%将省钱列为今年优先事项；Accenture发现消费者预计生成式AI影响其45%的假日支出，找优惠是首要用途。零售商则倾向保持低库存，以避免季末积压。
PPC Land精选AI 评分6060 Criteo 报告：美洲杂货订单金额上涨 17%，86% 的 CPG 客户录得 ChatGPT 引荐交易
Criteo 发布 35 页的 CPG Pulse 2026 报告，显示 2026 年 7 月 1 日至 8 月 18 日美洲食品杂货线上消费每单金额同比上涨 17%，同期零售商网站流量下降 8%，转化率上升 3%，收入增长 12%。
推荐理由：Criteo 的 CPG 报告给出美洲杂货客单价上涨 17%、流量下滑 8% 的对比，并披露 ChatGPT 引荐交易的客户占比，可作零售媒体与 AI 购物渠道的参考。
PPC LandAI 评分3636 Magnite 客户可用 Cint 调研，品牌提升与销售提升合并测量
Cint 在 Lucid Measurement Study Creator 中开放自助式效果测量，Magnite 成为首个接入平台，其 ClearLine 或流媒体广告客户可在投放期间同时查看品牌提升与销售提升。新增零售、电信与科技、QSR 行业基准，覆盖销售提升、转化率提升、平均订单价值提升和购买频次提升四项指标，并提供可调购买窗口与传统电视测试版。
PPC LandAI 评分3636 什么是 sales lift：从随机对照组到 Catalina 1.3 亿美国家庭的增量测量方法
sales lift 是通过对比看过广告人群与未看广告对照组的购买差额，来衡量广告带来增量销售的方法。三种主流设计为随机对照组、地域随机（如 Google Conversion Lift）和匹配面板，后者依赖 Catalina 覆盖 1.3 亿美国家庭、70 个零售商的购买数据。
PPC LandAI 评分2828 Lob 报告：62% 美国消费者称 AI 让他们更不信任数字广告
Lob 于 9 月 15 日发布第四份年度《State of Direct Mail: Consumer Insights 2026》报告，基于 7 月对 2,000 名美国成年人的在线调查，62% 受访者表示 AI 的发展让他们对数字广告更加怀疑。报告还显示，87% 受访者在直邮送达当天阅读，79% 在收到直邮后采取了数字行动。
DigidayAI 评分4242 IAB Europe 调查：86% 受访者用 AI 做营销，智能体自主买卖广告仅 38%
IAB Europe 2026 年研究显示，50 名受访者中 86% 在营销中使用 AI；在 29 名被问及具体广告工作流的受访者中，59% 选择程序化优化，55% 选择媒体策划与策略，智能体买卖广告以 38% 排在其后。
Marketing WeekAI 评分4242 WFA 等五组数据：按工时付费的品牌占比从 54% 降至 19%
WFA 研究显示，按工时或按天付费的品牌占比从 2011 年的 54% 降至如今的 19%，2022 年这一比例为 33%；固定费用或产出制从 20% 升至 33%，工时加效果制从 9% 升至 23%。
MarTech.org精选AI 评分6262 60份营销招聘启事显示：雇主更看重AI智能体与自动化工作流能力
MarTech 分析了60份在招营销岗位描述，其中45份把设计或交付AI智能体与自动化工作流列为要求，仅2份将其视为加分项。Indeed Hiring Lab 数据显示，2025年提及AI的营销岗位广告占比从8.4%升至14.9%；PwC 2026 AI Jobs Barometer 基于超10亿条招聘广告，报告AI技能存在62%的薪资溢价。
推荐理由：基于60份在招营销岗位描述，梳理雇主对AI智能体与自动化工作流的具体技能要求，可供品牌方对照团队能力缺口。
Adweek AIAI 评分3838 ADWEEK Exchange 底特律站：Viant 与 TVision 解析广告注意力数据
Viant 与 ADWEEK 全国路演首站 ADWEEK Exchange 在底特律举行，TVision CEO Yan Liu 分享数据显示，美国消费者日均观看电视与流媒体视频 213.5 分钟，其中约 24.5 分钟为广告，仅 9 分钟获得实际注意力。
Search Engine Journal精选AI 评分6262 英译中本地化基准测试：人工译者在 6 类内容中 4 类落后 AI 工作流
一项英译中本地化基准研究测试了 774 份本地化产出，覆盖 6 类内容、7 种工作流模型和 3 种任务类型，由中文母语专业本地化人员盲评准确度、流畅度与风格文化适配三个等权维度。
推荐理由：这份英译中本地化基准测试显示，人工译者在六类内容中仅两类居首，营销文案排第 10，为品牌方评估翻译与 AI 工作流提供比较依据。
Search Engine JournalAI 评分4040 MIT 与哈佛研究：SEO 和付费媒体经理如何凭 AI 效率证明晋升总监
MIT Technology Review 与哈佛商学院两项研究指出，能证明 AI 投入产出并保住团队的 SEO、付费媒体和数字营销经理，将成为下一批总监与高管。MIT 援引约 6,000 名高管调查显示，约 90% 三年内未见 AI 生产力提升；哈佛研究则发现，ChatGPT 发布后重复性任务岗位招聘下降 13%，分析、技术与创意类岗位增长 20%。
PPC Land精选AI 评分6262 Adobe 预测 2026 年美国假日线上消费达 2751 亿美元，同比增长 6.7%
Adobe 于 2026 年 9 月 28 日预测，美国消费者在 11 月 1 日至 12 月 31 日期间的线上零售支出将达 2751 亿美元，同比增长 6.7%，较上一季增加 173 亿美元，Cyber Monday 预计首次单日突破 150 亿美元。
推荐理由：Adobe 对 2026 年美国假日电商的预测给出了渠道与品类结构变化，读者可据此判断预算在社交、联盟与付费搜索之间的分配。
Digital Commerce 360AI 评分6262 Adobe 预测 2026 年美国假日季线上销售额达 2751 亿美元
Adobe 发布 2026 年假日购物季预测，预计 11 月 1 日至 12 月 31 日美国线上销售额达 2751 亿美元，同比增长 6.7%，预测基于超过 1 万亿次美国零售网站访问、1 亿个 SKU 和 18 个品类。
Marketing Dive精选AI 评分6262 Gartner：AI 改变营销需求，CMO 需重新思考入门级人才
Gartner 调查 1303 位资深营销负责人发现，截至去年春天已有 18% 的营销负责人因 AI 裁撤了部分职能岗位，16% 设立了新岗位，近三分之一重构了现有职能。
推荐理由：Gartner 对 1303 位营销高管的调查给出了 AI 冲击入门岗位的具体比例，可作团队人才规划的参照。
Retail DiveAI 评分2222 通胀担忧加剧，美国消费者信心跌至四个月低点
密歇根大学数据显示，美国9月消费者信心降至四个月低点，个人财务状况评估下滑约10%，短期和长期通胀预期双双上升。尽管信心低迷，8月零售销售环比仍增长1.2%，6至8月同比增长6%，消费者尚未出现削减支出的迹象。
Search Engine JournalAI 评分4242 Advanced Web Ranking 数据：Q2 Google 桌面端 CTR 下滑，移动端上升
Advanced Web Ranking 的 Q2 2026 CTR 报告显示，Google 桌面端顶部自然位点击率下滑，移动端上升，与 Q1 走势相反。排名第一和第二位的桌面端 CTR 合计下降 5.27 个百分点，移动端同位置合计上升 6.59 个百分点。
MarTech.org精选AI 评分6060 多家机构预测：假日季消费金额上升但购买件数减少
Adobe、AlixPartners、PwC 等机构预测今年假日季零售销售额仍将增长，但消费者实际购买件数减少并转向低价替代品。Adobe 预计 11 至 12 月美国线上假日销售额达 2751 亿美元，同比增长 6.7%；AlixPartners 预计整体假日零售增长 4% 至 7%，但消费者会买得更少。
推荐理由：汇总 Adobe、PwC、AlixPartners 等多家假日季预测，可看到消费金额增长与购买件数下降并存的判断依据。
Search Engine Journal精选AI 评分7171 报告：ChatGPT 广告 CTR 在巴西等四国超 1%，美国仅 0.73%
Graphite 于 9 月 29 日发布的《The State of ChatGPT Ads》报告显示，基于 Similarweb 面板数据，ChatGPT 广告在巴西。
推荐理由：报告给出 ChatGPT 广告在九个市场的 CTR 区间与广告主构成，可帮品牌判断该渠道的早期投放表现。
Digiday精选AI 评分6060 调查显示CMO平均任期16年间缩短超三分之一
招聘公司Findem与CMO Huddles对13,000名美国营销从业者的调查显示，CMO任期中位数自2010年以来下降35%，2010年上任者通常任职四年，2022年后上任者仅2.6年，目前在任CMO任期中位数为36个月。
推荐理由：用13,000名营销人的调查数据说明CMO任期缩短与营销预算占比下滑的关系，可帮品牌方理解决策层变动对投放连续性的影响。
Peec AI Blog精选AI 评分4848 Peec AI 分析1.2亿次对话：追踪更多提示词比增加运行次数更能提升品牌可见性准确度
Peec AI 分析2026年2月至8月约1.2亿次对话数据，覆盖 ChatGPT、AI Mode、AI Overviews、Gemini、Perplexity、Copilot、Grok 和 Claude，研究品牌在 AI 回答中可见性分数的波动来源。
推荐理由：基于1.2亿次对话的可见性数据，给出品牌追踪AI提及率时该加提示词还是加运行次数的量化结论。
Campaign BriefAI 评分2222 Global X 推出 GXIQ：借 Nibble Edge 帮澳大利亚人掌控财务未来
Global X ETFs Australia 通过 Nibble Edge 上线整合营销活动 GXIQ，包含研究报告、在线投资者知识测评及提升认知的推广活动。
Marketing WeekAI 评分2626 研究显示：GEO 中叠加评价与证据可提升曝光排名
一项研究显示，在 GEO 中叠加评价与证据有助于内容获得更高曝光排名。该结论来自 Marketing Week 报道的研究，但原文未披露具体样本量与提升幅度。
TikTok for Business BlogAI 评分3030 TikTok 连续五年成为营销人员计划增加广告支出的首选平台，并获评最有趣娱乐广告平台
Kantar 年度 Media Reactions 报告显示，TikTok 连续第五年成为营销人员计划在 2027 年增加广告支出的首选平台，并在全球消费者评选中位列最有趣、最具娱乐性广告平台第一。
Retail BrewAI 评分2222 美国万圣节消费预计创纪录达 $13.5B，但消费者更精打细算
NRF 万圣节调查显示，美国消费者今年万圣节支出预计达创纪录的 $13.5 billion，超过 2025 年的 $13.1 billion，人均支出 $115.14。Method1 对 1,200 名美国消费者的全国调查发现，45% 的人比一年前更愿意消费。49% 的购物者 9 月或更早就开始购买，其中 23% 是为分摊支出，21% 是受优惠价格和促销吸引。
Marketing Week精选AI 评分6262 调查显示社交媒体是 B2B 品牌建设第一大渠道
Marketing Week 的 2026 State of Brand in B2B 调查显示，300 位受访者中有 80.8% 将社交媒体作为品牌建设投入渠道，远高于活动/体验（63.8%）和 PR/编辑/思想领导力（62.7%）。
推荐理由：300 位 B2B 营销人的渠道投入与效果认知对比，可帮品牌方判断社媒与 PR 在 B2B 品牌建设中的实际位置。
arXiv: LLM marketing / consumerAI 评分88 用强化学习训练 LLM 智能体在多产品市场中做销售
研究者提出用可验证奖励强化学习（RLVR）训练 LLM 智能体，使其在多产品议价环境中充当卖家，在信息不对称和沟通轮次受限下动态匹配买家与最有利可图的商品。该框架将问题形式化为部分可观测马尔可夫决策过程，并采用四段式消息协议把自然语言映射为可解析的决策空间。
arXiv: LLM advertising / sponsoredAI 评分1212 用智能体 AI 与 LLM 驱动的知识发现检测商业账号被盗
针对数字广告中被劫持的商业广告账号发起欺诈营销活动的问题，研究提出让 LLM 智能体只作为调查者输出结构化可解释信号向量，将最终判定交给由 FOIL-IE 归纳逻辑编程发现的符号规则、Naïve Bayes 校准层和数据调优矛盾层组成的神经符号阶段。
arXiv: LLM advertising / sponsored精选AI 评分6262 LLMAdBench：评估LLM回答中广告位的人类偏好基准
研究者发布 LLMAdBench，一个用于研究 LLM 生成内容中广告投放的人类偏好基准，聚焦在给定用户对话、LLM 回答和匹配广告时广告应放在哪里。数据集包含两种披露条件下超过 18000 条人类判断，即明确标注为赞助和未披露直接并入回答。
推荐理由：论文用超过18000条人类判断比较LLM回答中广告位选择，并给出披露标签如何改变用户偏好的量化证据。
MarTech.orgAI 评分4747 GTM 团队正在失去对 AI 智能体的掌控
LeanData 调查显示，93% 的 GTM 团队已部署至少一个 AI 智能体，但近三分之一受访者说不清有多少智能体在操作其客户记录，30% 发现过没有审计轨迹的操作。
arXiv: LLM marketing / consumerAI 评分2222 同一文本，不同数字：LLM 文本测量指标因模型而异
研究用 7 个不同厂商的 LLM 对 S&P 500 公司财报电话会议记录打分，覆盖情感、管理层清晰度、不确定性、答案具体性及气候与政治风险等 13 项指标，跨模型排名相关性平均仅 0.52。
The DrumAI 评分4242 调查显示77%代理商认为交付了品牌所需服务，仅23%品牌营销人认同
iResearch与The Drum联合调查了美洲、EMEA和APAC的300位品牌与代理商营销人，发现77%的代理商负责人认为自己在交付品牌想要的服务，但只有23%的品牌营销人认同。近80%的品牌营销人预计到2030年品牌策略将由内部团队负责，而持此预期的代理商负责人为49%。69%的品牌和56%的代理商认为AI将提升盈利能力。