Snap CMO Grace Kao 谈品牌清晰度：当公司跨界科技、媒体与娱乐，品牌更需要一个明确的中心
Snap CMO Grace Kao 在 Marketing Vanguard 播客中表示，当企业同时向科技、媒体和娱乐等领域扩张时，品牌清晰度变得至关重要，品牌仍需要一个明确的中心。她将 Snapchat 描述为更接近这一代人的操作系统，以相机为入口、优先聊天，并日益成为人们沟通与保持连接的实用工具。她同时强调，Snapchat 自身的营销创意必须匹配平台上社区的创意水准。
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今日 13 条AdweekAI 评分2222 Vogue BusinessAI 评分88 Vogue 编辑 9 月自购清单：31 件从流苏夹克到经典乐福鞋
Vogue 编辑公布 9 月自购清单，共 31 件单品，涵盖 Liberowe 流苏夹克、G.H.Bass Blythe 乐福鞋、Sézane Robb 麂皮夹克、Margaux The Ada 鞋与 Khaite Valerie 高跟鞋等。
Vogue BusinessAI 评分00 Vogue 精选 25+ 款送女性礼物：从 Gucci 口红到 Dyson 吹风机
Vogue 发布 25+ 款送女性礼物指南，涵盖 Gucci Rouge à Lèvres Mat 口红、Omnilux Contour LED 面膜、Gucci Jackie 1961 小号肩包、Dyson Supersonic R 吹风机、Brilliant Earth 网球手链、Chanel N°5 L'Eau 护手霜等，并设有 100 美元以下礼物专区。
Fast Company · DesignAI 评分2222 《Heated Rivalry》如何从无人接盘到成为 Crave 史上最佳原创剧
改编自 Rachel Reid 系列小说的《Heated Rivalry》2025 年 11 月上线后成为加拿大流媒体 Crave 表现最佳原创剧，带来 2025 年最多新增订阅，并在 HBO Max 美国站累计单集观看超 1000 万次。
AdweekAI 评分3838 Red Antler 旗下 Fat Earth 成立创作者工作室 Fat Earth Studios，用 UGC 对抗 AI 垃圾内容
Red Antler Group 在其效果营销部门 Fat Earth 内低调组建创作者内容工作室 Fat Earth Studios，旨在端到端规模化运营用户生成内容和达人内容。该工作室为客户匹配创作者、指导其以真实方式传达信息，并在社交平台放大这些内容，以应对社交平台上泛滥的 AI 生成“垃圾内容”。
Vogue BusinessAI 评分4242 Zara 与 John Galliano 首个联名系列全球开售
Zara 与 John Galliano 的首个联名系列已在 Zara.com 全球开售，包含成衣与配饰，这是双方为期两年创意合作中的第一季。Galliano 表示将“重新演绎”Zara 近期档案，合作源于他与 Inditex 董事长 Marta Ortega Perez 的交往；该系列 9 月进店，后续还有多个系列。
Vogue BusinessAI 评分88 Vogue 编辑推荐：13 家最佳线上地毯购买平台
Vogue 编辑整理出 13 家最值得线上购买地毯的店铺，涵盖 Cicil Home、Nordic Knots、Design Within Reach、Lulu and Georgia、The Rug Company 等品牌，均主打工艺精良、耐用的手工与限量款产品。
Link in Bio (Rachel Karten)AI 评分4040 Delta 的善意 KPI：达美航空如何把爆款视频写成第二章
Delta Air Lines 将社交媒体上的爆款视频延伸为线下体验：看到 The X for Boys 的机场教学视频后，邀请该组织到 Delta HQ 参加一整天的项目，并捐赠 $10,000，相关视频获得数十万次观看。
Campaign BriefAI 评分2222 Mitch Brown 与自己的 Mullet 木偶抢镜，Mosh 推出全新脱发营销活动
澳大利亚男性数字健康平台 Mosh 推出全国性脱发营销活动，前 AFL 球员 Mitch Brown 主持一档深夜脱口秀，却被以他标志性发型为原型定制的 Mullet 木偶反复抢镜。该系列电视广告以幽默方式切入男性脱发话题，Mosh 称已有超过 60,000 名男性通过其平台获得脱发治疗。活动于 9 月 30 日（周三）起在电视和线上渠道投放。
Figma BlogAI 评分4040 Figma Weave 工作流实战：从设计系统到营销活动素材
Figma Weave 可将 Figma Design 中的设计系统元素转化为品牌营销素材，覆盖海报、广告牌和社交媒体帖子三种尺寸。示例中，MOSF 博物馆的产品设计师用 Figma node 引入文字布局、色彩与字体，再通过 Image Describer 和 Color Palette 节点分析视觉参考与色系，生成展览推广素材。
Fast Company · DesignAI 评分2929 NHL 推出“Hot for Hockey”营销活动，借力 BookTok 冰球言情
NHL 推出“Hot for Hockey”营销活动，联合 BookTok 创作者并在 Spotify 上线由冰球言情作者撰写的短篇有声书，聚焦真实球员。NHL 新任 CMO Sean Eggert 称要让球员形象“揭开头盔背后的故事”。此前 Seattle Kraken 曾在 2022 年尝试 BookTok 营销，因球员遭遇性化言论争议而删除相关内容。
YouTube Official BlogAI 评分2222 YouTube 推出三项举措，帮助新闻机构面向未来增长
YouTube 在纽约举办第 14 届 News Working Group，超过 100 家全球新闻合作伙伴参加，并发布多项新工具。YouTube Studio 新增洞察、研究、草稿反馈、动态缩略图和视频 A/B 测试等功能，频道会员功能将新增专属内容中心、视频预览和会员专属社区，过去五年已向创作者支付超 $1.5 billion。
Retail BrewAI 评分2626 Beyond Yoga CMO 谈如何把健身课程变成零售机会
Beyond Yoga 在曼哈顿 Flatiron District 开出 2,300 平方英尺快闪店，营业至明年 1 月初，是其迄今在纽约最大规模的零售布局。
Kellogg InsightAI 评分2222 当创始人成为品牌：Kellogg 研究揭秘 Drudge、Huffington、Breitbart 如何塑造在线新闻业
Kellogg 商学院 Ashlee Humphreys 与伦敦国王学院 Gillian Brooks 研究了 1996 至 2012 年在线新闻兴起期间 Matt Drudge、Arianna Huffington 和 Andrew Breitbart 三位"个人品牌"的崛起路径。
PR Daily / RaganAI 评分88 康奈尔大学与地区检察官的传播选择如何加深了一场危机
康奈尔大学在不到两周内就强奸指控发布三份声明，前两份由负责大学关系的副校长Kyle Kimball发出，第二份将原告的详细指控称为她的“story”，并称外界质疑是“false narrative”。Tompkins县地区检察官Matthew Van Houten在调查期间公开原告陈述部分内容并接受CNN采访，作者认为检方不应在公开调查期间发声。
The DrumAI 评分5050 Unhinged 首支广告把公开试镜拍成一场咖啡因式的混乱
能量蛋白棒品牌 Unhinged 发布首支广告，没有请明星、运动员或网红，而是发起公开试镜，所有报名者都能出镜。广告以真人试镜形式呈现，穿插健身房、工作、派对等使用场景，片尾打出 protein、caffeine 和 keep going 字样。
The DrumAI 评分4949 Sonos CMO Colleen DeCourcy：我不想要外部代理商
Sonos CMO Colleen DeCourcy 表示，在品牌经历 2024 年软件更新风波后，她没有选择用明星代言做救赎式营销，而是搭建内部创意团队并直接与创作者合作。
Reddit for BusinessAI 评分2222 Reddit 加拿大假日研究：58% 用户感到挑选完美礼物的压力，服装购物靠真人经验
Reddit 加拿大假日研究显示，58% 的 Reddit 用户感到要找到完美礼物的压力，31% 认为选项太多，27% 难以判断该信任哪个来源。38% 的加拿大 Reddit 用户为节日庆祝购买季节性服装，52% 在礼物调研中依赖 Reddit 获取真实评价。Canada Goose 的 Chilliwack Bomber 广告活动实现 2.58x ROAS，广告认知提升达基准的 6.8 倍。
AdweekAI 评分2222 三位打破刻板印象、经营自有品牌的 NFL 球员妻子
在网红时代，一批 NFL 球员的妻子和女友摆脱“花瓶”标签，成为足以推出自有品牌的明星。49 人队全卫 Kyle Juszczyk 的妻子 Kristin 创立的时尚品牌 Off Season 就是典型例子。随着名人定义演变，这类品牌在过去几年开始出现。
AdweekAI 评分4040 Megan Fox 出演 Ro Sparks 首个名人广告，化身 ED 药物代言人
Ro 为旗下复合 ED 药物 Sparks 推出首个名人营销活动“Megan Fox Is Ro Sparks”，由 Megan Fox 身穿印有 Sparks logo 的红色紧身衣，以第一人称口吻介绍药物活性成分与效果。
Campaign BriefAI 评分2424 La Trobe University 推出全新品牌营销活动「You'll Change」
La Trobe University 发布全新品牌营销活动「You'll Change」，由其内部团队全案打造，将品牌平台 The Impact is Real 落地到潜在学生群体。活动由 FINCH 的 Stephen Carroll 执导两支纪实风格 TVC，从学生身边人的视角讲述求学带来的改变，并覆盖户外、广播、平面和线上渠道。活动还首次推出以楔尾鹰吉祥物为原型的声音标识及动画形象。
Search Engine JournalAI 评分1212 如何从第一方数据中找到让内容被 AI 搜索引用的原话
CTM 将于 10 月 13 日举办线上活动，讲解如何用第一方客户数据获取 AI 搜索引用。Lisa Salvatore 将演示如何把客户真实用语转化为 FAQ 内容和 AEO 洞察，Brian Barranger 则讲解 AI 搜索中合格转化的识别方式，以优化定向与线索评分。
The DrumAI 评分3636 We Are Social 的 Mobbie Nazir：创作者营销的孤岛问题正在让品牌付出代价
We Are Social 的 Mobbie Nazir 指出，品牌过度关注创作者营销的效果衡量，却忽视了更早的问题：创作者往往在产品、营销活动创意和付费媒体计划敲定后才被引入，其商业价值在可衡量之前就已被限制。
GlossyAI 评分2222 Coty 任命 Kara Langan 为美国大众美妆业务总经理，重建 CoverGirl 与 Sally Hansen 品牌支持
Coty 任命 Kara Langan 为美国 Consumer Beauty 业务总经理，10 月 13 日到任，她此前任 Evermark 面部与护肤首席营销官。
PR Daily / RaganAI 评分2222 传播从业者职业生涯中经历的最大变化：从传真投稿到AI时代
100多位传播从业者分享了职业生涯中经历的最大变化：赢得媒体报道比以往更难，记者团队缩减、PR与记者比例失衡，建立记者关系的机会大幅减少。Twitter记者大规模迁移后，LinkedIn、Instagram和自有渠道成为主要阵地，社交平台对新闻报道的影响力显著增强。
PR Daily / RaganAI 评分2929 “Twitter 杀手”们没能取代 Twitter：Threads、Bluesky、Mastodon 与 X 现状如何
距马斯克 2022 年收购 Twitter 已近四年，Threads、Bluesky、Mastodon 与 X 均未真正取代 Twitter。Threads 在规模上胜出，6 月月活达 5 亿，7 月日活移动用户约 1.47 亿、同比增长 21.3%；Bluesky 6 月全球月活移动用户 1040 万、同比下降 27.2%，7 月日活降至约 300 万。
Vogue Business精选AI 评分6060 手工热潮兴起，品牌该不该入局？
随着AI与自动化渗透工作与生活，编织、缝纫等怀旧手工正在回潮。TikTok数据显示，过去12个月#CraftTok全球视频量增长60%，#SewingTok增长90%；Pinterest数据则显示“thrift flip ideas”搜索量增长610%，“sashiko ideas”增长1,509%，“crochet upcycle”增长523%。
推荐理由：从TikTok、Pinterest数据到Levi's、Promod等品牌的手工项目，呈现品牌切入手工热潮的多种路径与取舍。
Vogue BusinessAI 评分1212 A$AP Rocky 谈 AWGE 的含义，以及为何他想去时尚品牌实习
A$AP Rocky 在巴黎 Accor Arena 举办第四场 AWGE 时装秀前接受 Vogue Business 采访，解释 AWGE 缩写如同 A$AP 前缀一样，对每位成员有个人化含义，他本人的版本仍保密。
Social Media TodayAI 评分2222 TikTok 携手洛杉矶郡艺术博物馆直播揭幕 David Geffen Galleries
TikTok 与洛杉矶郡艺术博物馆合作，通过平台专属直播展示该馆新落成的 David Geffen Galleries，作为其 Museums Alive 系列的最新活动。
GlossyAI 评分2222 时尚简报：什么在推动橄榄球衫回潮
橄榄球衫正成为时尚界最热门单品之一，过去一个月在秀场、明星街拍和各价位品牌新品中密集出现，Gucci、Zankov 在米兰和纽约时装周展示了高端版本。LTK 数据显示，“rugby shirt”搜索量过去一个月增长 750%，American Eagle 条纹橄榄球衫点击量同期增长 142%。
GlossyAI 评分3838 Fel Beauty 创始人 Jamiee Holmes 谈“眼膜门”与创新如何助推 Sephora 快速售罄
前 Goop 美妆负责人、Fel Beauty 创始人 Jamiee Holmes 在 Glossy Beauty Podcast 上回应“eye patch gate”：Fenty Beauty、Glow Recipe、Huda Beauty 等品牌约 9 月 17 日推出的眼膜产品外观几乎一致，均来自同一家韩妆制造商 Samhwa，核心问题在于品牌对创新没有独家权。
Digiday精选AI 评分6262 出版商把 GEO 从试验做成生意，AI 可见性进入品牌内容服务清单
Digiday 报道称，GEO 已从出版商的试验项目变成常规客户议题，至少六家大型数字出版商向广告主提供相关服务，Future 的 GEO 产品客户超过 30 家并拿到续约，Ziff Davis 也有多个客户，另有出版商高管称该业务已在赚钱。
推荐理由：多家欧美出版商已把 GEO 从试验做成付费服务，文中给出客户规模与续约情况，可供品牌方评估这类合作的可行性与边界。
Creative ReviewAI 评分4242 KFC 办 5 万英镑游戏节目，让 30 位粉丝接受吃鸡考验
KFC 在其 Believe in Chicken 平台下推出原创游戏节目 Don't Crack，昨晚在 YouTube 首播，节目为完整播出时长，召集 30 位粉丝参与比拼，奖金为 5 万英镑。该节目延续品牌把对炸鸡的痴迷包装成荒诞信仰体系的路线。
Creative ReviewAI 评分88 Washington Post 强调其对新闻业"不懈"的承诺
Washington Post 发布宣传，强调其对新闻业"不懈"的承诺。在媒体格局日益割裂的背景下，该报借此突出支持调查性新闻报道的重要性。调查性新闻复杂且成本高昂，近期已有多家报纸和媒体品牌发出类似呼吁。
The Webby AwardsAI 评分1212 Max Zavidow 谈凭叙事虚构短片拿下 Webby 最佳短视频奖
创作者 Max Zavidow 凭借叙事虚构短片获得 Webby 最佳短视频奖，成为该奖项设立第二年、也是首批 Best Shortform Video 得主之一。他认为在 TikTok、Instagram 等短视频平台上叙事虚构作品稀少，而自己的作品胜在剧本紧凑、视觉考究，并以电影级配乐完成。Webby 早期报名截止日为 10 月 30 日。
Campaign BriefAI 评分2222 99 Bikes 联合 alt/shift/ 推出全国品牌营销活动“We Know Riders”
创意代理商 alt/shift/ 为 99 Bikes 推出全国品牌营销活动“We Know Riders”，将 2025 年的户外广告合作扩展为多渠道投放，瞄准通勤者、休闲骑行者与节日礼品购买人群。
Campaign BriefAI 评分4040 PAK’nSAVE 联手 McCann New Zealand 推出户外广告活动“Makeaways”，劝新西兰人宅家做外卖同款
PAK’nSAVE 与 McCann New Zealand 推出户外广告活动“Makeaways”，在快餐店视线范围内投放广告牌，展示用 Pams 系列食材在家复刻汉堡、炸鸡、肉丸三明治和披萨所需的少量原料。广告牌按地点和用餐时段投放，早餐创意随时间切换为午餐、晚餐。据 Restaurant Association 数据，2026 年前三个月新西兰人在外卖上花费 $1.1 billion。
Campaign BriefAI 评分3737 Four Pillars Gin 联手 Weave 推出全新主品牌创意平台 “Expect Different”
Four Pillars Gin 与独立创意代理商 Weave 合作推出主品牌创意平台 “Expect Different”，10 月起在澳大利亚全国投放户外、社交和数字渠道广告。该平台旨在将品牌建设从单一产品延伸至主品牌层面，主打以实拍手法对抗 AI 生成内容，包含 15 秒和 6 秒视频素材，覆盖 YouTube、Meta 及户外广告，全国户外投放将持续至 2027 年 2 月。
Campaign BriefAI 评分1515 EC Carpets 推出首个品牌营销活动，由 SAUCE. The Creative Agency 打造
南澳家族地毯制造商 EC Carpets 通过 SAUCE. The Creative Agency 发起首个品牌营销活动，将品牌定位为软性地坪品类的首选，并强调在室内设计初期就应考虑舒适感。活动同期推出 EC Rugs，每款 EC 地毯均可定制为任意尺寸和形状的地毯。活动即日起在澳大利亚和新西兰的社交、数字及 BVOD 渠道上线。
Marketing WeekAI 评分4242 KFC 推出自有游戏节目，在 Believe in Chicken 平台下押注长内容
KFC 在 Believe in Chicken 品牌平台的最新一期中推出自有游戏节目，投入长内容形式，目标是让品牌获得 icon 地位。文章由 Niamh Carroll 撰写，原文需订阅后继续阅读。