AI 周报 · 2026 年第 40 周 · 09.28 — 10.04
品牌AI外刊
AI搜索引用半衰期11天，品牌词AI概览超八成
本期覆盖2026年9月28日至10月4日。AI搜索与GEO成为最密集的变化主线：Profound测得AI引用半衰期中位数为11天，Ahrefs发现截至9月29日82.91%的品牌关键词搜索结果出现AI概览，Google向全球用户开放AI Mode信息监控，并为Gemini外链添加UTM参数。平台与广告侧，Apple计划通过WebKit拦截数百家程序化数据公司，Amazon Ads发布AI代理与全漏斗广告活动，OpenAI广告效果衡量缺口仍让预算停留在测试阶段。电商与零售方面，Shopify默认将店铺接入每个新增AI购物渠道，Adobe预测假日季美国零售AI流量同比增130%。研究与数据侧，WFA调查显示96%营销人已用AI，Forrester指出B2B营销AI采用率接近半数。
AI搜索引用快速衰减
本版导读Profound测量ChatGPT、Perplexity、Claude、Google AI Overviews、Google AI Mode、Gemini和Microsoft Copilot七个引擎十二个月的数据，发现AI引用半衰期中位数为11天。Ahrefs分析2026年7月至9月的2.328亿次美国桌面Google搜索结果抓取，发现截至9月29日82.91%的品牌关键词搜索结果出现AI概览，月度均值从7月的61.3%升至9月的73.3%。Google还向全球所有用户开放AI Mode信息监控功能，并为Gemini外链添加UTM参数以改进引荐归因。
Profound Blog一手10.01Profound 研究：AI 引用半衰期中位数为 11 天
Profound 测量了 ChatGPT、Perplexity、Claude、Google AI Overviews、Google AI Mode、Gemini 和 Microsoft Copilot 七个引擎在十二个月内对 883。
Ahrefs Blog一手10.02Ahrefs：83% 的品牌词搜索出现 AI 概览
Ahrefs 分析 2026 年 7 月至 9 月的 2.328 亿次美国桌面 Google 搜索结果抓取，发现截至 9 月 29 日，82.91% 的品牌关键词搜索结果出现 AI 概览，月度均值从 7 月的 61.3% 升至 9 月的 73.3%。
Search Engine Journal09.29Google 向全球所有用户开放 AI Mode 信息监控功能
Google 将 AI Mode 的信息监控功能向全球所有用户开放，此前仅限 AI Ultra 和 Pro 付费订阅用户使用。用户可告诉 AI Mode 要关注什么，Search 会持续检查网站、论坛、社交帖子、实时数据源以及包含 60B+ 商品的 Shopping Graph，并在搜索时主动建议监控任务。
Search Engine Journal10.01Google Gemini 为外链添加 UTM 参数以改进引荐归因
Google 已在 Gemini 的外链中加入 UTM 参数，让站长和 SEO 能更准确归因来自 Gemini 的引荐流量。此前这类流量常因缺少 referrer 或 UTM 数据而被 GA4 归入 Direct，有 Reddit 用户称 Gemini 移动应用的 referrer 通过率约为 9%，Android 助手调用则完全剥离 referrer。
平台广告与AI代理扩张
本版导读Apple计划在iOS 27更新中通过WebKit拦截The Trade Desk、LiveRamp、ID5、Permutive和Audigent等程序化数据公司，使其无法在Safari及其他使用WebKit的移动浏览器上收集数据或投放广告。Amazon Ads在旧金山unBoxed大会发布统一平台Amazon Ads Agent，并推出Full-Funnel Campaigns与DVA+。OpenAI在ChatGPT中开卖广告七个月后，营销人员仍在追问如何衡量效果，这成为其广告业务推进的主要卡点。LiveRamp成为ChatGPT Ads技术伙伴，RampID可在11个市场激活自定义受众。
AdExchanger10.03Apple 计划通过 WebKit 拦截数百家程序化数据公司
Apple 在 iOS 27 更新中通过 WebKit 拦截了 The Trade Desk、LiveRamp、ID5、Permutive 和 Audigent 等程序化数据公司，使其无法在 Safari 及其他使用 WebKit 的移动浏览器上收集数据或投放广告。
Modern Retail09.30Amazon Ads 在 unBoxed 大会发布 AI 代理与全漏斗广告活动
Amazon Ads 在旧金山 unBoxed 大会发布统一平台 Amazon Ads Agent，并推出 Full-Funnel Campaigns 与 DVA+。
Digiday10.01OpenAI 广告效果衡量缺口让 ChatGPT 广告预算停留在测试阶段
OpenAI 在 ChatGPT 中开卖广告七个月后，营销人员仍在追问该如何衡量效果，这成为其广告业务推进的主要卡点。
LiveRamp 成为 ChatGPT Ads 技术伙伴，RampID 可在 11 个市场激活自定义受众
LiveRamp 宣布成为 ChatGPT Ads 技术伙伴，广告主可通过 RampID 将 CRM、忠诚度、行为、网页和 App 等一方数据匹配为 Custom Audiences，用于定向、触达、屏蔽以及衡量与优化，目前覆盖 11 个市场。
智能体购物渠道默认接入
本版导读Shopify的“Allow Shopify to manage for me”设置默认开启，符合条件店铺的商品会通过Shopify Catalog自动共享给每个新增的agentic storefront渠道。Meta于2026年9月8日发布Muse，Profound用50条单一零售品类提示词测试其购物流程，发现浏览器通常访问3个域名、从2个商家站点返回4件商品，Meta商品目录则返回约60件商品、覆盖30个商家站点，最终推荐通常为6张商品卡。Forrester认为对话式电商正从搜索结果转向对话式回答，品牌需为智能体接入做好准备。
Search Engine Journal10.03Shopify 默认将店铺接入每个新增 AI 购物渠道
Shopify 的“Allow Shopify to manage for me”设置默认开启，符合条件店铺的商品会通过 Shopify Catalog 自动共享给每个新增的 agentic storefront 渠道，Meta 于 2026 年 9 月 8 日发布 Muse 当天即通过该设置拿到商品。
Profound Blog一手10.02Profound 实测 Meta Muse 购物流程：浏览器与商品目录如何决定推荐
Profound 用 50 条单一零售品类的提示词测试 Meta 的 Muse，发现浏览器通常访问 3 个域名、从 2 个商家站点返回 4 件商品，Meta 商品目录则返回约 60 件商品、覆盖 30 个商家站点，最终推荐通常为 6 张商品卡，其中 2 张来自目录、4 张来自浏览器。
Forrester Blogs10.01Forrester：对话式电商走向主流，品牌需为智能体接入做好准备
Forrester 分析师 Emily Pfeiffer 认为对话式电商正从搜索结果转向对话式回答，并梳理了近期主要玩家的动作：YouTube 让符合条件的创作者在内容中标记商品并获得销售佣金。
假日季AI流量与衡量
本版导读Adobe年度网购预测显示，今年假日季美国零售网站的AI流量预计同比增长130%，实现翻倍以上。Adobe对5000名美国消费者的配套调查发现，由AI引荐到站的消费者加购率比非AI流量高32%，每次访问带来的收入高43%。亚马逊称其研究超过200万个广告活动后发现，品牌约五分之一的销售价值出现在7至30天归因窗口关闭之后，正据此推动按全年周期衡量广告效果。
Adobe 预测假日季美国零售 AI 流量同比增 130%，AI 访客加购率高出 32%
Adobe 的年度网购预测显示，今年假日季美国零售网站的 AI 流量预计同比增长 130%，实现翻倍以上。Adobe 对 5000 名美国消费者的配套调查发现，由 AI 引荐到站的消费者加购率比非 AI 流量高 32%，每次访问带来的收入高 43%，这一结果与 18 个月前非 AI 流量价值高出 128% 的结论完全反转。
Digiday10.01亚马逊推动广告衡量转向全年长期销售
亚马逊称其研究超过 200 万个广告活动后发现，品牌约五分之一的销售价值出现在 7 至 30 天归因窗口关闭之后，正据此推动按全年周期衡量广告效果。亚马逊 Ads 衡量总监 Lily Tong 表示，自 2024 年 10 月推出长期销售指标内测以来，该指标追踪品牌新客及其看广告后的搜索、加购等关键行为，再用品牌过去 12 个月的历史回报预估未来一年销售。
营销AI采用与组织调整
本版导读WFA调查46个品牌54位营销人显示，96%的营销人已在营销中使用智能体或生成式AI，2023年这一比例为45%。AI应用仍以内容创作（80%）和生产力与团队效率（74%）为主，媒体购买、规划与优化占54%，战略与规划占48%。Forrester最新研究显示，B2B营销各场景的AI生产环境采用率最低为39%，多数场景在43%至48%之间，广告与媒介购买等数据密集型环节达55%，55%已因AI减员。一家中小型效果营销代理商负责人表示已有一段时间不招大学应届毕业生，且预计今后也不会招。
Marketing Week09.30WFA 调查：96% 营销人已用 AI，重心转向营销效果
WFA 调查 46 个品牌 54 位营销人显示，96% 的营销人已在营销中使用智能体或生成式 AI，2023 年这一比例为 45%。AI 应用仍以内容创作（80%）和生产力与团队效率（74%）为主，媒体购买、规划与优化占 54%，战略与规划占 48%。
Forrester Blogs09.30Forrester：B2B 营销 AI 采用率接近半数，55% 已因 AI 减员
Forrester 最新研究显示，B2B 营销各场景的 AI 生产环境采用率最低为 39%，多数场景在 43% 至 48% 之间，广告与媒介购买等数据密集型环节达 55%。
代理商停招应届毕业生，AI接手初级营销工作
在Digiday于2026年9月24日举办的AI Marketing Strategies活动闭门讨论中，一家中小型效果营销代理商负责人表示已有一段时间不招大学应届毕业生，且预计今后也不会招，理由是原本支撑该岗位薪资的任务已可由AI完成。