Nike 营收下滑仍加码品牌营销投入，并推出 25 亿美元五年降本计划
Nike 在截至 8 月 31 日的季度把需求创造支出提高到 13 亿美元，同比增长 5%，主要来自品牌营销投入增加，同期营收同比下降 4% 至 112 亿美元，中国区销售下降 22%，净利润下降 2% 至 7.12 亿美元。
推荐理由：Nike 在营收下滑时反而加码品牌营销投入，读者可对照其成本削减计划判断品牌预算的取舍逻辑。
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第 1–20 条 · 共 22 条Marketing Week精选AI 评分6262 Digiday精选AI 评分6060 Favorite Daughter、SharkNinja 与 Bob's 分享创作者合作经验
在 Shoptalk Fall 上，Favorite Daughter、SharkNinja 和 Bob's Discount Furniture 三家零售品牌分享了各自的创作者合作做法。
推荐理由：三个零售品牌在 Shoptalk 上公开了创作者合作的投入方式与销售数据，可对照自身达人策略。
Digiday精选AI 评分6262 Wyndham、Opella、BetMGM 等中型品牌自建 AI 创意量产团队
Wyndham、Opella 和 BetMGM 等中等规模广告主正在组建内部创意团队，用 AI 批量生产数字创意素材，并结合媒介效果数据指导下一轮投放。
推荐理由：三家年预算数亿美元级的品牌给出了AI创意量产的具体倍数与成本变化，可对照自身团队规模判断投入节奏。
Adweek精选AI 评分6262 Google 保住广告技术栈，The Trade Desk 的开放叙事还灵吗
美国联邦法官上月裁定，尽管认定 Google 在广告交易平台和发布商广告服务器市场存在非法垄断，但不会强制其拆分广告技术栈，只下达了一系列小范围整改要求，包括让 AdX 和 DFP 接入 Prebid、要求 AdX 对替代发布商广告服务器给出与 DFP 相同的条款、限制广告技术栈中的自我优待，以及与发布商共享广告竞价输赢数据。
推荐理由：梳理 Google 反垄断补救措施的具体条款，并分析其对 The Trade Desk 开放路径卖点的实际影响。
AdExchanger精选AI 评分6262 Apple 更新 iOS 阻断 The Trade Desk 在 Safari 投放广告
Apple 更新 iOS，阻止 The Trade Desk 在 Safari 及开放网络上投放广告，AdExchanger 在 Programmatic IO 大会期间报道了这一消息。
推荐理由：从 Apple 更新 iOS 阻断 The Trade Desk 在 Safari 投放说起，呈现开放网络与围墙花园之间的权力失衡。
Vogue Business精选AI 评分6060 手工热潮兴起，品牌该不该入局？
随着AI与自动化渗透工作与生活，编织、缝纫等怀旧手工正在回潮。TikTok数据显示，过去12个月#CraftTok全球视频量增长60%，#SewingTok增长90%；Pinterest数据则显示“thrift flip ideas”搜索量增长610%，“sashiko ideas”增长1,509%，“crochet upcycle”增长523%。
推荐理由：从TikTok、Pinterest数据到Levi's、Promod等品牌的手工项目，呈现品牌切入手工热潮的多种路径与取舍。
Search Engine Journal精选AI 评分6262 Google AI 付费试点向约 100 家出版商付款，部分站点收入不足广告营收 0.1%
The Information 报道称，Google 正通过 AI 内容贡献试点向约 100 家数字出版商付费，金额差异极大：部分小站数月收入不足 1000 美元，一家早期参与方年收入超过 100 万美元，而若干中小型站点的付款不足其广告营收的 0.1%。
推荐理由：披露 Google AI 内容付费试点的实际金额区间，读者可据此判断平台为 AI 引用内容付费的现阶段量级。
Digiday精选AI 评分6262 出版商把 GEO 从试验做成生意，AI 可见性进入品牌内容服务清单
Digiday 报道称，GEO 已从出版商的试验项目变成常规客户议题，至少六家大型数字出版商向广告主提供相关服务，Future 的 GEO 产品客户超过 30 家并拿到续约，Ziff Davis 也有多个客户，另有出版商高管称该业务已在赚钱。
推荐理由：多家欧美出版商已把 GEO 从试验做成付费服务，文中给出客户规模与续约情况，可供品牌方评估这类合作的可行性与边界。
Digiday精选AI 评分6969 OpenAI 广告效果衡量缺口让 ChatGPT 广告预算停留在测试阶段
OpenAI 在 ChatGPT 中开卖广告七个月后，营销人员仍在追问该如何衡量效果，这成为其广告业务推进的主要卡点。
推荐理由：通过代理商实测案例呈现 ChatGPT 广告在转化归因、点击统计和报告维度上的具体缺口，可对照 Google、Meta 的投放经验判断测试预算节奏。
Digiday精选AI 评分6262 亚马逊推动广告衡量转向全年长期销售
亚马逊称其研究超过 200 万个广告活动后发现，品牌约五分之一的销售价值出现在 7 至 30 天归因窗口关闭之后，正据此推动按全年周期衡量广告效果。亚马逊 Ads 衡量总监 Lily Tong 表示，自 2024 年 10 月推出长期销售指标内测以来，该指标追踪品牌新客及其看广告后的搜索、加购等关键行为，再用品牌过去 12 个月的历史回报预估未来一年销售。
推荐理由：亚马逊用 200 多万个广告活动数据论证归因窗口外的长期销售价值，读者可据此判断品牌广告的衡量口径是否要调整。
PPC Land精选AI 评分6262 Getty Images 股价跌至 12 美分，纽交所暂停交易并启动退市程序
纽约证券交易所于 2026 年 9 月 29 日暂停 Getty Images A 类普通股交易，并依据上市手册第 802.01D 条启动退市程序，理由是股价跌至异常低位。
推荐理由：Getty 的债务与退市过程，为依赖其图库和授权内容的品牌方提供了一份供应链风险与 AI 冲击的样本。
Digiday精选AI 评分6060 Kroger、Giant Eagle 和 DoorDash 如何搭建各自的智能体 AI 购物助手
在今年的 Groceryshop 上，Kroger、Giant Eagle 和 DoorDash 的高管分享了各自搭建智能体 AI 购物助手的思路。
推荐理由：Kroger、Giant Eagle 与 DoorDash 高管在 Groceryshop 上披露智能体购物助手的落地思路，可供品牌方判断零售媒体与购物入口的变化。
PPC Land精选AI 评分6262 代理商停招应届毕业生，AI接手初级营销工作
在Digiday于2026年9月24日举办的AI Marketing Strategies活动闭门讨论中，一家中小型效果营销代理商负责人表示已有一段时间不招大学应届毕业生，且预计今后也不会招，理由是原本支撑该岗位薪资的任务已可由AI完成。
推荐理由：Digiday闭门会上代理商自述停招应届生，并给出AI接手初级工作的具体理由，可对照自身团队结构。
Search Engine Journal精选AI 评分5858 新闻出版商诉 OpenAI 与 Microsoft 案：法庭文件引用 OpenAI 工程师称用户不会点击链接
新闻出版商在针对 OpenAI 和 Microsoft 的合并版权诉讼中提交的简易判决简报，引用一名 OpenAI 软件工程师的话称，无论链接展示得多显眼，用户都不会点击。
推荐理由：文件披露的 Bing Chat 与搜索点击率差距，可帮品牌方理解 AI 回答对新闻类站点引流的实际影响。
PPC Land精选AI 评分6262 Meta 成立 Meta Enterprise Platform，MongoDB 前 CEO Desai 出任负责人
Meta 于 2026 年 9 月 28 日成立 Meta Enterprise Platform，把自用的模型、智能体和基础设施打包成企业可购买部署的产品，由 MongoDB 前总裁兼 CEO Chirantan "CJ" Desai 出任 Chief Enterprise Platform Officer，直接向 Mark Zuckerberg 汇报。
推荐理由：Meta 把自家模型与智能体打包成企业产品，广告主可据此判断它是否会成为同一批客户的软件供应商。
Search Engine Journal精选AI 评分6262 Amazon 封禁 Meta 购物智能体 Muse，robots.txt 无从下手
2026 年 9 月 20 日，使用 Meta 购物智能体 Muse 访问 amazon.com 的用户看到提示，称未经授权的 AI 智能体继续访问违反 Amazon 使用条件，Amazon 向 GeekWire 确认了这次封禁。
推荐理由：复盘 Amazon 封禁 Meta 购物智能体 Muse 的经过，梳理 robots.txt、服务条款与 CFAA 三条路径为何只剩一条可用。
AdExchanger精选AI 评分6767 OpenAI 称赞助智能体是 AI 广告的未来，出版商变现仍不清晰
OpenAI 全球广告解决方案负责人 Colleen Coulter 在 AdExchanger 的 Programmatic IO 活动上表示，AI 原生广告体验的未来是赞助智能体。
推荐理由：OpenAI 广告负责人回应了 Sponsored Agents 与自定义受众的定位，也说明其对出版商分成的态度，读者可据此判断 AI 广告生态的走向。
Modern Retail精选AI 评分5858 Kroger、Giant Eagle 和 DoorDash 如何搭建智能体 AI 购物助手
在今年的 Groceryshop 上，Kroger、Giant Eagle 和 DoorDash 高管分享了各自搭建智能体 AI 购物助手的思路。
推荐理由：Kroger、Giant Eagle 与 DoorDash 高管在 Groceryshop 上公开了智能体购物助手的落地思路，读者可对照自身零售媒体与会员运营策略。
WPP News精选AI 评分6060 WPP 获雀巢委任，在大中华区运营端到端内容模式
WPP 宣布经多代理商比稿后被雀巢选中，负责搭建并运营其大中华区全部品牌的端到端内容运营模式，整合社媒、内容、KOL、电商、媒介与制作能力，采用 AI 驱动的“spoke-and-hub”模式。
推荐理由：雀巢在大中华区把社媒、内容、KOL、电商、媒介与制作整合进一套代理运营模式，可观察品牌方内容采购方式的变化。
The Drum精选AI 评分7171 联合利华要求代理商为创作者让位：不再需要大创意
联合利华全球首席营销官 Leandro Barreto 表示，代理商先提出大创意再找达人放大的时代已经结束，创作者需从创意起点就参与其中。联合利华旗下创作者数量已从两年前的约 1 万名增至近 30 万名，50% 的媒体预算划给创作者主导的营销，并用 AI 智能体方案识别未带标签的用户生成内容。
推荐理由：联合利华把创作者前置到创意环节并试水按销售分成，品牌方可参考其组织与付费模式的调整方向。