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消费健康品牌借鉴快消媒体策略
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报道摘要
Digiday 报道，随着 OTC 销售额从 2024 年的 443 亿美元升至 2025 年的 582 亿美元，医药健康品牌正借鉴快消品的付费媒体打法。赛诺菲分拆出的 Opella 首席增长官 Albert Hernandez 称，公司 60% 的媒体投入已放在数字渠道，电商收入占比三年内从 4% 升至 12%，并组建 85 人内部团队用生成式 AI 快速产出数字创意素材。
摘自 Digiday
报道时间线
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10月6日
- Digiday消费者健康品牌如何借用快消品媒体策略
Digiday 报道，随着 OTC 销售额从 2024 年的 443 亿美元升至 2025 年的 582 亿美元，医药健康品牌正借鉴快消品的付费媒体打法。赛诺菲分拆出的 Opella 首席增长官 Albert Hernandez 称，公司 60% 的媒体投入已放在数字渠道，电商收入占比三年内从 4% 升至 12%，并组建 85 人内部团队用生成式 AI 快速产出数字创意素材。
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