消费者健康品牌如何借用快消品媒体策略

Digiday 报道，随着 OTC 销售额从 2024 年的 443 亿美元升至 2025 年的 582 亿美元，医药健康品牌正借鉴快消品的付费媒体打法。赛诺菲分拆出的 Opella 首席增长官 Albert Hernandez 称，公司 60% 的媒体投入已放在数字渠道，电商收入占比三年内从 4% 升至 12%，并组建 85 人内部团队用生成式 AI 快速产出数字创意素材。