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Thinkbox等机构研究：广告认知应重回效果衡量体系
Andrew Tindall: Ad awareness deserves a place back on the dashboard
AI 导读
Thinkbox、Ebiquity、WPP Media与Gain Theory的新研究基于128个行业1,478个品牌、2022年1月至2026年3月的YouGov BrandIndex数据，发现广告认知解释了17%的品牌考虑度，其中仅6%为直接贡献，11%通过提升质量、性价比和声誉感知间接实现。
推荐理由
基于1,478个品牌的数据拆解广告认知对品牌考虑度的直接与间接贡献，为效果衡量指标选择提供参考。
来源：The Drum · thedrum.com