品牌不需要“使命”，但必须承担责任

随着DEI与ESG议题政治化，品牌纷纷从“品牌使命”转向效果、AI、创作者与媒体效率，但营销人因此对品牌的社会影响变得不再好奇。文章提出品牌应追问五个问题：影响的是谁、预算投向何处、向文化输出什么、言行是否一致，以及环境变化时是否还坚持立场。Nestlé、Unilever、Dove、Heineken和Guinness等已被列为负责任营销的实践案例。