什么是 Linear TV：定义、广告运作机制与 1235 亿美元市场规模解析

Linear TV 指按节目表同步播出的电视形态，覆盖无线广播、有线、卫星和 IPTV，全球每年仍承载约 1200 亿美元广告。其广告位按 30 秒等单元拆分，美国以 Nielsen C3 商业分钟收视率交易，欧洲受 AVMSD 限制每日广告时长。WPP Media 预测全球 Linear TV 广告 2025 年为 1235 亿美元、同比下降 3.8%，2026 年将降至 1203 亿美元。