Forrester：广告自动化越深，创意越关键

2026年10月3日，Forrester Blogs 发文指出，随着媒体购买被自动化平台接管、消费者洞察日益被 Amazon、Google、Meta 等围墙花园掌握，AI 正持续商品化媒体执行，创意因此成为广告主持久的差异化优势。Forrester 认为，多数品牌和代理商更擅长扩大创意产能，而非提升创意效果；创意技术专家（creative technologist）正成为连接创意策略、生产、数据、媒介投放与实验的新角色。

AI 根据报道生成 · 22 分钟前更新

还没有足够的连续观测数据，暂不绘制趋势。