热点事件历史事件
Kantar研究：平台指标仅三分之一反映品牌效果
2 篇报道1 个报道来源3 天前更新
先了解这件事
AI 综述
2026年9月30日，The Drum 报道了 The Drum Live 上的一场对谈，Kraft Heinz、Google 与 Kantar 共同讨论创作者内容该做什么、该衡量什么。Kantar 对超过 15000 个创作者项目的分析发现，点赞、观看和评论等平台指标与品牌效果吻合的情况只占三分之一。同一活动上，Kantar 研究还显示营销者对数据运用和媒介组合的信心有所下降。Center Parcs CMO Sarah Holt 主张先把预算投入宾客体验而非付费媒体，Berghaus 则在围绕与创作者建立更长期的合作关系重建部分营销职能。
AI 根据报道生成 · 3 天前更新
最新进展9月30日 13:32
Kantar 研究显示，平台指标与品牌效果吻合的创作者项目仅占三分之一。报道时间线
沿着报道，了解事件的不同侧面。
9月29日
- The DrumThe Drum Live 的 8 条经验：AI、品牌建设与 CMO 的角色
The Drum Live 上，Kantar 研究显示营销者对数据运用和媒介组合的信心有所下降，其分析的 15,000 次创作者营销活动里，点赞、观看和评论与品牌效果一致的情况仅占三分之一。Center Parcs CMO Sarah Holt 主张先把预算投入宾客体验而非付费媒体，Berghaus 则在围绕与创作者建立更长期的合作关系重建部分营销职能。
9月25日
- The DrumKraft Heinz 与 Google 谈创作者内容：平台数据与品牌效果仅三分之一吻合
在 The Drum Live 的一场对谈中，Kraft Heinz、Google 与 Kantar 讨论了创作者内容该做什么、该衡量什么。Kantar 对超过 15000 个创作者项目的分析发现，点赞、观看和评论等平台指标与品牌效果吻合的情况只占三分之一。
本事件热度走势
当前热度 3·可比范围峰值 10（9月30日 14:00）·近 24 小时可比范围变化 –
趋势仅比较持续完整观测到的相同主体，范围可能小于当前热度统计。移动指针或点击图表查看每小时热度；键盘可用左右方向键切换。