Boots五年三换品牌定位引一致性反思

2026年10月2日，Marketing Week报道称，Boots在五年内推出第三个品牌营销活动、第三句品牌口号和第三次品牌定位，最新活动以“Give it some Boots”为口号，于上月上线。报道指出，尽管一致性被普遍视为伟大品牌的核心特征，但多数品牌仍随CMO更替频繁转向；Boots门店橱窗仍挂着两任CMO之前的“Feel good”口号，品牌形象与门店现实脱节。该报道将Boots的频繁换向作为营销行业对一致性重视不足的例证。

AI 根据报道生成 · 25 分钟前更新

还没有足够的连续观测数据，暂不绘制趋势。