IPA与SEF研究：体育赞助效果信任不足

2026年10月8日，Marketing Week报道，IPA与Sponsorship Effectiveness Forum（SEF）基于143个品牌、代理商和体育版权方的研究显示，仅四成受访者确信体育赞助能带来业务成果，品牌方中这一比例不足一半（45%）。研究还指出，多数品牌对体育赞助采取“自我挫败”式做法。早先报道称仅四成受访者相信体育赞助带来商业结果，后续报道进一步明确品牌方中该比例为45%，并补充了“自我挫败”式做法的结论。目前进展为研究结果发布，引发对体育赞助效果评估与品牌策略的讨论。

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还没有足够的连续观测数据，暂不绘制趋势。