Horizon高管批评广告集团FTE定价模式
先了解这件事
2026年9月30日，Adweek AI报道，Horizon Media Holdings总裁Bob Lord在Smartly的Advance活动上抨击广告集团的FTE（全职人力当量）定价与principal-based buying模式，称其为“旧体系”。他指广告集团会把过去五年的技术投入成本转嫁给客户，并预测五年内客户将不再为FTE模式付费。2026年10月9日，Adweek在Agencies Advantage系列中报道，代理商正推动行业从FTE计费转向以可衡量结果为基础的效果付费，但品牌方在这一转型上进展缓慢；Bob Lord在同一活动上重申FTE计费是旧体系，并质疑在没有外部力量推动的情况下，尤其是上市公司，商业模式能否真正被打破。
AI 根据报道生成 · 2 小时前更新
报道时间线
沿着报道，了解事件的不同侧面。
- AdweekADWEEK：品牌方拖慢代理商转向效果付费
ADWEEK 的 Agencies Advantage 系列指出，代理商正推动行业从 FTE 计费转向以可衡量结果为基础的效果付费，但品牌方在这一转型上进展缓慢。独立代理商 Horizon Media Holdings 总裁 Bob Lord 在行业活动上称 FTE 计费模式是旧体系，并质疑在没有外部力量推动的情况下，尤其是上市公司，商业模式能否真正被打破。
- Adweek AIHorizon 的 Bob Lord 抨击广告集团 FTE 定价模式：“这是旧体系”
Horizon Media Holdings 总裁 Bob Lord 在 Smartly 的 Advance 活动上抨击广告集团的 FTE（全职人力当量）定价与 principal-based buying 模式，称其为“旧体系”，并指广告集团会把过去五年的技术投入成本转嫁给客户。他预测五年内客户将不再为 FTE 模式付费。
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