亚马逊广告发布AI代理与全漏斗广告产品
先了解这件事
2026年9月29日，亚马逊广告在旧金山 unBoxed 大会宣布广告技术大改版：将需求方平台（DSP）与站内广告控制台合并为统一平台 Amazon Ads Agent，取代长期使用的 Amazon Ad Console，把赞助广告、展示、视频和音频广告集中到一处，并由升级后的对话式体验提供支持，DSP 变为默认的智能体聊天机器人体验。原 Amazon DSP 更名为 DVA（display、video and audio）。大会同时发布 Full-Funnel Campaigns 和 DVA+。9月30日报道称，DVA+ 是 Amazon Ads Agent 内的一套四步广告搭建流程，可创建 Display、Video 和 Audio 广告，目前在美国进行扩展封闭测试，仅支持发票付款。大会还发布 Branded Conversations，广告主可在消费者点击 Alexa for Shopping 提示词时影响其看到的体验，此前回答信息来自广告主在 Amazon 上的商品目录和店铺，现在广告主可自行补充信息；并推出 Sponsored Services，把本地服务商家广告投放到商品详情页、订单确认页和包裹追踪页，目前仅限美国符合条件的家居和汽车服务类目，商家由 Yelp 提供，广告带 Call 和 Quote 两个动作，公告未披露计费方式、投放路径、定向匹配逻辑、效果衡量和测试数据。10月1日，The Drum 报道 Kiri Masters 在 unBoxed 现场采访多位代理商与品牌方后发现，广告主对 AI 智能体工具反应平淡，反而对能生成客户评论的新工具 Review Requests 最感兴趣。
AI 根据报道生成 · 28 分钟前更新
事件进展
- 9月30日 04:36 · 1 篇报道亚马逊广告推出DVA+四步广告搭建工具PPC Land：Amazon Ads 在美国封闭测试四步式 DVA+ 广告搭建流程
- 9月30日 03:01 · 1 篇报道亚马逊推出本地服务广告Sponsored ServicesPPC Land：Amazon Ads 联合 Yelp 在订单确认页上线 Sponsored Services 本地服务广告
- 9月29日 17:00 · 10 篇报道亚马逊广告发布AI代理与全漏斗广告产品Adweek AI：Amazon 将广告平台重建为 Amazon Ads Agent
报道时间线
沿着报道，了解事件的不同侧面。
- The Drum精选Kiri Masters：Amazon 在 unBoxed 发布 AI 工具，品牌方更关注新评论功能
Kiri Masters 在 Amazon unBoxed 现场采访多位代理商与品牌方后发现，广告主对 AI 智能体工具反应平淡，反而对能生成客户评论的新工具 Review Requests 最感兴趣。
- Modern Retail精选Amazon Ads 在 unBoxed 大会发布 AI 代理与全漏斗广告活动
Amazon Ads 在旧金山 unBoxed 大会发布统一平台 Amazon Ads Agent，并推出 Full-Funnel Campaigns 与 DVA+。
- PPC Land精选Amazon Ads 在美国封闭测试四步式 DVA+ 广告搭建流程
Amazon Ads 公布 DVA+，这是 Amazon Ads Agent 内的一套四步广告搭建流程，可创建 Display、Video 和 Audio 广告，目前在美国进行扩展封闭测试，仅支持发票付款。
- PPC Land精选Amazon Ads 联合 Yelp 在订单确认页上线 Sponsored Services 本地服务广告
Amazon Ads 在 unBoxed 活动上宣布 Sponsored Services，把本地服务商家广告投放到商品详情页、订单确认页和包裹追踪页，目前仅限美国符合条件的家居和汽车服务类目，商家由 Yelp 提供。广告带 Call 和 Quote 两个动作，用户可在不离开 Amazon 的情况下致电商家或提交报价请求。公告未披露计费方式、投放路径、定向匹配逻辑、效果衡量和测试数据。
- AdExchanger精选Amazon Ads 与 Amazon DSP 更名，合并为 Amazon Ads Agent
Amazon 在旧金山 unBoxed 活动上宣布重构 Amazon DSP 及站内广告控制台，原 Amazon DSP 更名为 DVA（display、video and audio），广告控制台与 DSP 合并为 The Amazon Ads Agent。
- AdExchanger精选Amazon Ads 将 DSP 与站内广告后台合并为 The Amazon Ads Agent
Amazon 在旧金山 unBoxed 活动上宣布重构其 DSP 与站内赞助商品和搜索广告后台，原 Amazon DSP 更名为 DVA（display、video and audio），广告后台与 DSP 合并为 The Amazon Ads Agent。
- AdExchanger精选亚马逊广告推出智能体广告形式与品牌控制工具
亚马逊广告在旧金山 unBoxed 活动上宣布广告技术大改版，DSP 将变为默认的智能体聊天机器人体验，广告控制台更名为 Amazon Ads Agent。
- AdExchanger精选Amazon Ads 推出 Branded Conversations 等智能体广告形式与品牌控制工具
Amazon 在旧金山 unBoxed 广告行业活动上宣布广告技术大改版，DSP 将变为默认的智能体聊天体验，Amazon Ads 控制台更名为 Amazon Ads Agent。
- Marketing Dive精选Amazon 将 DSP 与广告控制台整合为 Amazon Ads Agent
Amazon 在 9 月 29 日宣布，将需求方平台与广告控制台合并的统一平台命名为 Amazon Ads Agent，把赞助广告、展示、视频和音频广告集中到一处，并由升级后的对话式体验提供支持。
- Digiday精选亚马逊广告在 unBoxed 大会发布 Amazon Ads Agent、Full-Funnel Campaigns 与 DVA+
亚马逊广告在旧金山 unBoxed 大会发布多项新产品，将统一平台更名为 Amazon Ads Agent，并推出 Full-Funnel Campaigns 和 DVA+。
- Adweek AI精选Amazon 推出 Branded Conversations，广告主可影响 Alexa 购物回答
Amazon 在旧金山年度 UnBoxed 广告活动上发布 Branded Conversations，广告主可在消费者点击 Alexa for Shopping 中的提示词时影响其看到的体验。此前 Alexa for Shopping 的回答信息来自广告主在 Amazon 上的商品目录和店铺，现在广告主可以自行补充信息，例如说明产品与竞品的差异或产品之间如何互补。
- Adweek AI精选Amazon 将广告平台重建为 Amazon Ads Agent
Amazon 在旧金山年度 Unboxed 广告活动上发布 Amazon Ads Agent，取代长期用于购买和管理广告活动的 Amazon Ad Console。
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