耐克第一财季营收下滑，推Pace重组与降本
先了解这件事
2026年10月2日，Modern Retail报道称，耐克第一财季营收同比下降4%至112亿美元，净利润7亿美元，同比下降2%，大中华区销售额同比下滑26%；跑步业务实现双位数增长并持续获得市场份额，最大缓震品类份额在过去一年接近翻三倍，中国市场跑步业务已连续第六个季度增长，CEO Elliot Hill表示将参照跑步品类做法，按消费者洞察重组运动生活品类。同日Vogue Business报道称，耐克2027财年第一季度营收按固定汇率同比下滑5%至112亿美元，低于分析师预期的113.5亿美元，盘后股价下跌6%，9月21日被移出S&P 100，并宣布裁员与Pace运营重组。早先报道称营收同比下降4%，后续报道称按固定汇率同比下滑5%。同日稍晚Marketing Week报道称，耐克在截至8月31日的季度把需求创造支出提高到13亿美元，同比增长5%，主要来自品牌营销投入增加，同期营收同比下降4%至112亿美元，中国区销售下降22%，净利润下降2%至7.12亿美元，并推出25亿美元五年降本计划。最新Retail Dive报道称，耐克公布Q1营收同比下降4%至112亿美元，预告明年将进行新一轮裁员，并推出Pace重组计划，将地理区域整合为Americas、APGC和EMEA三个板块；大中华区营收下降22%，Converse下滑28%，公司预计本财年营收将出现高个位数下滑。
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报道时间线
沿着报道，了解事件的不同侧面。
- Retail DiveNike 推出 Pace 重组计划：Q1 营收下滑 4%，预警明年裁员
Nike 公布 Q1 营收同比下降 4% 至 $11.2 billion，并预告明年将进行新一轮裁员，同时推出名为 Pace 的重组计划，将地理区域整合为 Americas、APGC 和 EMEA 三个板块。大中华区营收下降 22%，Converse 下滑 28%，公司预计本财年营收将出现高个位数下滑。
- Marketing Week精选Nike 营收下滑仍加码品牌营销投入，并推出 25 亿美元五年降本计划
Nike 在截至 8 月 31 日的季度把需求创造支出提高到 13 亿美元，同比增长 5%，主要来自品牌营销投入增加，同期营收同比下降 4% 至 112 亿美元，中国区销售下降 22%，净利润下降 2% 至 7.12 亿美元。
- Vogue BusinessNike 一季度营收下滑 5%，宣布裁员与 Pace 运营重组
Nike 2027 财年第一季度营收按固定汇率同比下滑 5% 至 112 亿美元，低于分析师预期的 113.5 亿美元，盘后股价下跌 6%，9 月 21 日被移出 S&P 100。
- Modern RetailNike 第一财季营收下降 4%，跑步业务成亮点
Nike 第一财季营收同比下降 4% 至 $11.2B，净利润 $0.7B，同比下降 2%，大中华区销售额同比下滑 26%。跑步业务实现双位数增长并持续获得市场份额，最大缓震品类份额在过去一年接近翻三倍，中国市场跑步业务已连续第六个季度增长。CEO Elliot Hill 表示将参照跑步品类做法，按消费者洞察重组运动生活品类。
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