如何理解市场调研中的发生率（incidence rate）

发生率（IR）是市场调研中衡量特定人群在总体中占比的百分比指标，用于判断合格受访者的规模。IR 直接影响调研成本与执行周期：IR 为 100% 时全人群合格，IR 仅 5% 时则需采集更多样本、延长执行时间。IR 计算公式为合格参与者数除以合格与不合格参与者数之和，Kantar 的 Profiles 团队依据完成样本总量与筛选条件计算该指标。