营销人要在“黑暗”中寻找增长：The Line in the Sand 报告谈路灯效应

WhichWayUp 与 The Marketing Society 合作发布报告 The Line in the Sand，探讨营销潜力与现实之间的巨大落差。报告提出“路灯效应”：营销人习惯在可见的仪表盘、案例与奖项中找答案，却回避了影响、权限、信心等藏在“黑暗”中的根本问题。报告建议在年度规划中投入时间厘清企业内部对营销的定义与认知，并给出 Bravery、Rigour 等切入点。