流量下滑且 AI 无法归因时，如何规划 2027 年营销预算

Kevin Indig 提出在零点击搜索占比升至 68.01%、AI 影响被低估约 10 倍的情况下，2027 年规划应围绕访问之前或替代访问的信号展开。他建议把预算分为已验证工作、有终止日期的学习型工作和凭判断投入的不可测量押注三类，并按季度重新分配。测量上采用曝光指标、行为信号和业务结果三层三角验证，社区投入约占营销预算的 5% 至 10%。