别指望"黄金季度"了：Epsilon 研究显示 93% 英国营销人仍看好 Q4，但广告浪费几乎无法避免

Epsilon 研究显示，93% 英国营销人预计 Q4 旺季销售将超过去年，89% 预计 2026 年下半年营销预算增加，82% 却把投放集中在三个主要平台上。与此同时，近四分之三消费者削减非必需品支出，63% 推迟大额购买，39% 减少购买频次但选择更高品质商品。51% 营销人将跨渠道触达与频次控制列为优先事项，55% 认为平台提供的数据不足以做跨渠道规划。