解读平均订单价值（AOV）：定义、计算口径与广告投放中的应用

平均订单价值（AOV）是一定周期内每笔订单的平均消费金额，即收入除以订单数。Shopify 按毛销售额减折扣再除以订单数计算，Google Ads 仅对回传购物车数据的广告主展示该指标，且只覆盖归因于广告的订单。AOV 与访问量、转化率共同构成收入公式，并决定 Target CPA 与 Target ROAS 的出价上限。