什么是 working media：广告预算中真正触达受众的那部分
Working media 指广告预算中直接购买广告本身的部分，即时段、版位或消费者实际可见的曝光，其余代理费、创意制作、调研、数据授权和广告技术费用均归为非 working media。ANA 2017 年研究显示，每 1 美元中 72 美分购买广告库存，6 美分归代理费，12 美分归执行，9 美分归数据，1 美分归其他费用；据此估算发布商实际拿到 54 至 61 美分，中位数 58 美分。
#隐私与数据
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今日 6 条PPC LandAI 评分2626 PPC LandAI 评分1818 OpenRTB 是什么：IAB Tech Lab 的开放竞价协议如何运作
OpenRTB 是 IAB Tech Lab 维护的开放技术标准，规定广告位卖方与买方在自动化竞价中如何通信，核心是 bid request 与 bid response 两类消息，让 DSP 无需为每个 SSP 和交易平台单独对接。
PPC LandAI 评分2222 Cloudflare 计划 2027 年 Q1 推出首批抗量子网站证书
Cloudflare 宣布申请加入 Chrome、Apple、Microsoft 和 Mozilla 的根证书计划，并签署协议收购 GlobalSign 的一个受信任根证书，计划从 2027 年第一季度起签发生产级 Merkle Tree Certificates。目前 Cloudflare 尚未签发任何证书，其目标之一是成为首批提供抗量子证书的机构。
PPC LandAI 评分1717 Cloudflare 向所有账户免费开放 AI 威胁情报工具 Threat Signals
Cloudflare 将 Threat Events Platform 免费开放给所有账户，并推出 AI 工具 Threat Signals，可自动读取用户选定的安全研究 RSS 源、提取入侵指标并打标签存入账户私有数据集，保留 30 天。
DigidayAI 评分2222 AppLovin 起诉 Unity，指控其 Ad Quality SDK 不当收集广告数据
AppLovin 本周向加州旧金山高等法院申请临时限制令，要求禁止 Unity 通过 Ad Quality SDK 收集和使用其广告创意、用户、设备、曝光收入及互动等数据，并指控 Unity 用这些数据训练与 AppLovin 竞争的模型。
Social Media TodayAI 评分3838 Meta 的 Muse AI 智能体值得用户托付数据吗？
Meta 推出 Muse AI 智能体并同步展开公关宣传，强调其数据保护流程可确保用户分享的信息不被外部甚至 Meta 自身访问。但文章梳理了 Meta 多年来因数据滥用被指控和处罚的案例，相关罚款累计超过 $25 billion，而公司历史总营收超过 $1.17 trillion。
Retail BrewAI 评分2626 Dr. Squatch 如何借 AfterShip 将 WISMO 率降低 25%
Dr. Squatch 自 2024 年初引入 AfterShip 后，其 WISMO（"我的订单在哪"）咨询率从约 4% 的订单降至 3%，降幅 25%。AfterShip 将多家承运商的物流信息整合到品牌自有页面，主动推送延误通知；其案例还显示 Mous 和 Moda Operandi 分别将 WISMO 咨询量降低 54% 和 65%。
Retail DiveAI 评分3838 Walmart CEO 回应动态定价担忧：不会根据顾客身份或时段差别定价
Walmart CEO John Furner 在周五公开信中承诺，不会根据顾客身份、收入、购物历史或时段设定不同价格，也不会利用 AI 购物助手 Sparky 共享的信息抬价或隐藏低价商品。
PPC LandAI 评分3636 IAB Europe 旅行广告测量草案：取消的预订仍计为销售
IAB Europe 于 9 月 17 日发布旅行媒体测量标准首版草案并公开征求意见，拟规定 Booking.com、Expedia、Kayak、Skyscanner 等旅行媒体网络在预订生成时即计入销售，即使行程随后取消。草案建议赞助产品采用 7 天回溯窗口、展示与站外广告维持 30 天，并将"新客"定义为 3 年内无购买，反馈截止 10 月 23 日。
PPC LandAI 评分3838 IAB Europe 发布店内零售媒体测量标准 V2 草案，店内曝光改以客流量为起点
IAB Europe 于 9 月 17 日就修订版店内零售媒体测量标准公开征求意见，截止 10 月 23 日。草案将店内曝光定义为与广告的视觉接触，以客流量而非广告播放次数作为测量起点，广告播放和总曝光仅作为辅助指标披露。零售商需采用统一计算方式、披露估算假设，并按营销活动前后各四周报告销售数据。
PPC LandAI 评分3232 什么是白标？解析广告技术中的白标模式
白标产品由一家公司开发、另一家公司以自有品牌销售，在广告技术中涵盖 DSP、SSP、广告服务器、零售媒体技术栈等。Triton Digital 于 2025 年 10 月 30 日推出 AdBuilder AI，让出版商自定义 logo、域名、定价规则，由 Triton 处理创意制作与计费。Criteo 一家就为约 225 家零售商提供零售媒体网络技术支持。
PPC LandAI 评分4242 购买频次是什么：从 Ehrenberg 的重复购买理论到零售媒体投放
购买频次是每个买家在特定周期内购买某品牌、产品或品类的平均次数，用购买次数除以至少购买过一次的人数得出。
PPC Land精选AI 评分6565 LiveRamp 成为 ChatGPT Ads 技术伙伴，RampID 可在 11 个市场激活自定义受众
LiveRamp 宣布成为 ChatGPT Ads 技术伙伴，广告主可通过 RampID 将 CRM、忠诚度、行为、网页和 App 等一方数据匹配为 Custom Audiences，用于定向、触达、屏蔽以及衡量与优化，目前覆盖 11 个市场。
推荐理由：LiveRamp 接入 ChatGPT Ads 后，品牌可用 RampID 投放或屏蔽自有客户名单，但覆盖市场、匹配率与效果数据均未公布。
PPC LandAI 评分2626 AudienceMix 通过 MCP server 向 AI 购买智能体开放受众数据
AudienceMix 于 2026 年 9 月 16 日通过 MCP server、Audience Concierge 和 Slack 集成三条渠道，向 AI 助手和企业自有智能体开放其受众细分目录，细分仍在 Google Display & Video 360、The Trade Desk 等 DSP 内激活，投放决策仍由人工掌控。
PPC Land精选AI 评分6666 Cloudflare CEO 预计五年内机器流量将达人类的一千倍
Cloudflare 联合创始人兼 CEO Matthew Prince 在 The Verge 的 Decoder 播客中表示，自动化流量已在 2026 年 5 月超过其网络上的真人流量，并预计到 2031 年前后机器流量将达到人类流量的一千倍左右。
推荐理由：Cloudflare CEO 在访谈中给出机器流量超越人类后的付费设想，读者可借此判断内容授权与爬虫策略的走向。
PPC Land精选AI 评分6262 300 余名出版商高管赴华盛顿游说，要求 AI 爬虫披露身份
300 余名出版业高管上周赴华盛顿，支持 2026 年 7 月提出的《Stealth Bot Prohibition Act》，该法案要求 AI 抓取机器人标明身份并披露用途，而非伪装流量。
推荐理由：梳理美国出版商推动 AI 爬虫身份披露立法的最新进展，并对照 Cloudflare 与 Google、Microsoft 的既有控制手段，帮助判断机器流量的治理走向。
PPC LandAI 评分1717 荷兰法院裁定监管机构违法，VoetbalTV 仍因证据不足未获 €25,000 赔偿
荷兰 Midden-Nederland 地区法院 9 月 28 日裁定，荷兰数据保护局（AP）2019 年 11 月 22 日向业余足球视频平台 VoetbalTV 发出的处罚意向通知属违法行为，并认定该通知导致 ING 和 KPN 两家赞助商退出。
PPC LandAI 评分2222 比利时 Zuid-Kempen 学校集团因 GDPR 违规面临 1,000 欧元罚款，欧盟顾问意见支持监管机构
欧盟法院顾问 9 月 10 日出具意见认为，比利时数据保护法不能阻止监管机构对运营公立补贴学校的私营协会处以罚款。该案源于 2019 年一所学校未经家长同意向学生发放福祉调查问卷，监管机构认定其违反 GDPR 第 6(1)、8、5(1)(c) 及 5(1)(a) 条，最初罚款 2,000 欧元后改为 1,000 欧元。若法院采纳该意见，以公共资金从事公益工作的私营机构仍可因数据处理不当被罚款。
PPC LandAI 评分3131 MNTN 与 AppsFlyer 打通 CTV 到移动应用归因，但回传窗口一边 30 天一边 72 小时
MNTN 于 9 月 28 日宣布深化与 AppsFlyer 的集成，使应用安装、购买和注册数据双向回流至 MNTN 的报告与广告优化系统。但两套系统默认归因窗口不同：MNTN 将应用行为与电视广告关联 30 天，AppsFlyer 只回溯 72 小时，两个后台的数字很难一致。MNTN 帮助中心显示，该双向集成实际于 6 月 30 日上线，其单向连接可追溯至 2023 年 11 月。
PPC LandAI 评分3434 Cloudflare 在 BigQuery 公开 10,000 家头部网站的匿名速度数据
Cloudflare 于 9 月 28 日将 BEACON 数据集放入 Google BigQuery，数据来自其网络上 10,000 家最大网站的数十亿次真实浏览器访问，每日刷新，覆盖所有主流浏览器引擎。
DigidayAI 评分2626 Stagwell 首席 AI 官解读：Palantir 的数据平台为何与众不同
Stagwell 首席 AI 官 John Kahan 解释其与 Palantir 合作搭建的 AI 数据与受众平台为何区别于其他广告集团：该平台不绑定任何 LLM 或云服务商，可跨平台调用并实时对比模型，最终交由客户自行运行。平台采用差分隐私技术，算法公开并由哈佛认证，Kahan 称这是竞争对手不具备的隐私能力。
AdExchangerAI 评分2222 新泽西州数据经纪人法：出版商可能被归为"数据收集者"并面临最高 150 万美元年费
新泽西州数据经纪人法新增"数据收集者"类别，凡直接向消费者收集数据并转售或授权给数据经纪人的公司均须注册，无最低门槛，与数据经纪人共享数据的出版商同样被纳入。合规公司须在 2027 年 4 月前完成注册，年费按涉及新泽西消费者人数从 5,000 美元起，超过 450 万人则升至 150 万美元。
AdExchangerAI 评分2222 谁将为开放网络挺身而出？
Inuvo 程序化运营与解决方案工程副总裁 Eric Tilbury 公开为开放网络站台，称广告行业过去十年的失误"让人们对展示广告价值的认知偏离了轨道"，但做对了的话，展示广告仍是广告中最划算的选择之一。
Search Engine RoundtableAI 评分3434 Google 就欧盟 DMA 要求共享搜索历史数据提起上诉
Google 已向欧盟普通法院提起上诉，反对欧盟委员会依据 DMA 要求其与竞争对手共享搜索历史数据的决定。Google 称该要求会在匿名化不足的情况下强制共享用户私密搜索历史，并削弱 Android 的安全保护。相关决定要求 Google 在 2027 年 1 月前共享搜索数据、2027 年 7 月前完成 Android 调整，违规最高可被罚全球年营收的 10%。
PPC LandAI 评分2929 Viant 将 Direct Access 扩展至私有与程序化保量交易，覆盖 94% 程序化需求
Viant Technology 于 9 月 24 日将 Direct Access 从公开市场购买扩展至私有市场和程序化保量交易，覆盖其口中占程序化交易需求 94% 的出版商（数据引自 Jounce Media），买卖双方在该路径上设立或执行交易均无需付费。
Retail DiveAI 评分2222 通胀担忧加剧，美国消费者信心跌至四个月低点
密歇根大学数据显示，美国9月消费者信心降至四个月低点，个人财务状况评估下滑约10%，短期和长期通胀预期双双上升。尽管信心低迷，8月零售销售环比仍增长1.2%，6至8月同比增长6%，消费者尚未出现削减支出的迹象。
Meta NewsroomAI 评分1515 Meta 扩展 Instagram School Partnership Program，新增校园中心化信息枢纽
Meta 扩展 Instagram School Partnership Program，为学校合作方新增 Channels、School Stories and Notes、优先举报处理和教育资源，目前已与近 17,000 所学校合作。
Digiday精选AI 评分6262 OpenAI 要达成十亿美元广告目标，还需解决测量、库存与数据等五个问题
OpenAI 的 ChatGPT 广告业务上线七个月后年化收入运行率达 10 亿美元，并预计年底广告收入达 250 亿美元、2030 年达 1000 亿美元。
推荐理由：Digiday 播客梳理 OpenAI 广告业务在测量、库存、数据条款与中小广告主上的短板，可对照 Google、Meta 的成熟度判断投放时机。
arXiv: LLM advertising / sponsoredAI 评分1212 用智能体 AI 与 LLM 驱动的知识发现检测商业账号被盗
针对数字广告中被劫持的商业广告账号发起欺诈营销活动的问题，研究提出让 LLM 智能体只作为调查者输出结构化可解释信号向量，将最终判定交给由 FOIL-IE 归纳逻辑编程发现的符号规则、Naïve Bayes 校准层和数据调优矛盾层组成的神经符号阶段。
Meta NewsroomAI 评分3838 Meta 与新加坡警察部队合作，对 370 万个账号、主页及内容采取行动
Meta 与新加坡警察部队合作，在 2026 年 7 月对超过 360 万个用于诈骗的“空壳主页”提前采取行动。2026 年 1 月至 6 月，借助 SPF 分享的信息，Meta 对 Facebook 和 Instagram 上超过 113,000 个涉诈骗实体和主页采取行动，是 SPF 标记资产数量的 5 倍以上。6 月针对电商诈骗的强化行动中，Meta 对超过 33,600 个实体采取了行动。
Shopify Developer ChangelogAI 评分2424 Shopify 将 Events 订阅查询复杂度上限从 250 降至 100 点
Shopify 将 Events 订阅的查询复杂度上限从 250 点下调至 100 点，Classic Webhooks 不受影响。该上限按 GraphQL 查询成本计算，适用于每个订阅查询，且 Events 订阅执行的查询不计入应用的 API 速率限制。Shopify 建议开发者拆分订阅、直接查询变更资源，并按可用变量匹配查询。
arXiv: LLM marketing / consumerAI 评分2121 基于规则的定价算法与市场结果：一项实验研究
一项受控市场实验让参与者在多期序贯 Bertrand 博弈中用仪表盘构建定价算法，测试价格战警告、预设策略和大型语言模型建议等商业调价工具常见设计。多数处理变体推高了市场价格，效应源于起始价格上升和算法设计更趋合作。
The Drum精选AI 评分6262 品牌为 AI 划红线，代理商该如何应对
The Drum 报道称，品牌正从全面禁用 AI 到只允许使用获批平台，对代理商使用 AI 的边界日益收紧。Forrester 的 Jay Pattisall 表示，58% 的代理商高管将生成式 AI 用于创意构思，但用于图像或视频开发的比例降至 30%，文案开发为 29%。
推荐理由：DMA 与 Forrester 的数据显示品牌对 AI 的限制集中在成品创意环节，可帮助市场负责人判断自家 AI 使用边界。
The DrumAI 评分4040 别指望"黄金季度"了：Epsilon 研究显示 93% 英国营销人仍看好 Q4，但广告浪费几乎无法避免
Epsilon 研究显示，93% 英国营销人预计 Q4 旺季销售将超过去年，89% 预计 2026 年下半年营销预算增加，82% 却把投放集中在三个主要平台上。与此同时，近四分之三消费者削减非必需品支出，63% 推迟大额购买，39% 减少购买频次但选择更高品质商品。51% 营销人将跨渠道触达与频次控制列为优先事项，55% 认为平台提供的数据不足以做跨渠道规划。
Glenn Gabe (Bluesky)AI 评分2222 谷歌为何此时推出 CrUX 广告指标？AI 搜索正改变 Navboost 数据
谷歌昨日宣布推出新的 CrUX 广告指标，引发业内讨论。有观点认为，谷歌已拥有用于理解用户体验的 Navboost 数据，但随着 AI 概览和 AI Mode 改变用户行为，Navboost 数据显然正在发生变化，这可能是此时引入新指标的原因。
Glenn Gabe (Bluesky)AI 评分1212 用 CrUX 广告检测工具实测激进广告网站：广告数 2.33 意味着什么
用新的 CrUX 广告检测工具测试了一个广告密集的网站，广告计数 2.33 代表典型用户在该网站上同时看到的广告数量，用户体验相当差。需要了解这些指标的计算方式才能正确解读数字。
Shopify Developer ChangelogAI 评分1515 Shopify 对 metafieldsSet mutation 启用动态复杂度计费
Shopify 的 metafieldsSet mutation 现改用动态复杂度计费，成本为基础 10 点加上各不同资源所有者类型的成本，同一资源设置多个 metafield 只计一次。单次调用最高成本为 260 点（25 个 Order 资源加基础费），跨多个 owner 高频写入的应用可能更快触及速率限制，官方建议按资源批量写入。
Retail BrewAI 评分2929 新泽西州法律或威胁电子货架标签的未来
新泽西州州长 Mikie Sherrill 7 月签署《Fair Price Protection Act》，对新增电子货架标签（ESL）实施一年暂停令，以研究该技术影响。Walmart 称 ESL 由总部定价团队集中控制、店内只能降价不能涨价，并否认其用于动态定价；UFCW 则要求全面禁用 ESL。Maryland 今年已通过类似法律，多州立法待决。
Retail BrewAI 评分5858 ThoughtSpot 调查：近四分之三消费者认为零售商收集过多个人数据
ThoughtSpot 与 YouGov 联合调查美国与英国 4,833 名成年人发现，74% 的消费者认为零售商收集了过多个人信息；在 distrust 个人数据的机构中，30.8% 的受访者选择零售商，低于科技公司（56.4%）和政府机构（41.8%），但高于银行与金融服务（19.9%）、医疗机构（16.7%）和小型或本地企业（14%）。
Microsoft Advertising BlogAI 评分2222 从自有资产到盈利媒体业务：Microsoft Curate 与策展的力量
微软广告发布文章阐述策展（Curation）如何帮助拥有第一方数据、优质内容或专业媒体能力的机构将资产转化为新收入来源，并介绍 Microsoft Curate 平台。